老板电器40周年庆典

2024-06-05 09:55:22

2019年，是老板电器创立40周年。不惑的年龄没有让这个品牌显得老派深沉，相反，在无时无刻都以创新为王的厨电市场竞争中，老板电器选择了在这个重要时间点追随年轻，走在品牌年轻化的路上，提出了“创造中国新厨房”的新主张。
【年度规划 整合营销】
围绕40周年，分为不同阶段，面向不同群体。首先是“40周年LOGO”，为所有系列活动打上统一标识。第一阶段在3月天猫超品日打出品牌，第二阶段于8月举办落地周年庆典和战略发布。



【线上营销 扩大声量】
第一枪便是围绕“40年”这个关键词表明品牌心态，将品牌推向年轻消费者，我们联手“钢琴诗人”李泉，在社交媒体上以一条向大家“借灵感”的微博，抛出了#仍少年#的话题，随后官微掀起了“帮李泉写歌”的全民 UGC 互动。

（当 40 岁的老板电器，遇上年过 40 的李泉会发生什么化学反应）

事件发酵至3月12日，《仍少年》大碟正式全网首发，老板电器#天猫超品日#的信息同时释放，到3月14日的白色情人节，更与天猫联动发起了一场以“男人 40 蒸有味”为主题的#天猫超级品牌日#战役，一起向社会倡导“男人下厨房”，并顺势打出40周年主打的“蒸箱”系列产品


不止于此，随后李泉还和老板电器，一起带来了 4 个“男人和厨房”的故事。从 40 秒心动瞬间，40 天家乡味道，40 月新手奶爸，到 40 年红宝石婚，通过一个个有滋有味的小故事，将消费者带入中式厨房的烟火气中，在情感的共鸣里，完成为超品日造势引流的营销动作。
在与消费者进行情感交流的同时，品牌线也在同步推进，携手《日食记》导演姜老刀一起下厨，演绎了一场男人与厨房之间的对手戏，将“男人下厨房”的主张诠释得恰如其分，带动了这股风潮走向。



另外，我们打造了一套 40 周年定制版的蒸箱贴膜和“食光大碟蒸盘礼盒”，两份礼品均以唱片机样式呈现，将品牌情怀转化为购买力



【线下庆典 引爆高潮】
时间来到8月3日，本次40周年的高潮活动“老板电器40周年，创造中国新厨房 ”——老板电器&国美电器蒸箱战略发布会在国美电器太白南路店隆重举行。各界领导、行业专家、媒体KOL以及合作伙伴齐聚一堂




杭州老板电器股份有限公司华西一区大区总、西安老板厨房电器销售有限公司总经理陶方东先生致辞并做战略演讲，分享老板电器下一阶段主打的“蒸文化”价值。在传递“蒸文化”上，现场流程则从知和行两方面进行展示。
【知】邀请行业专家、kol，从蒸箱的设计、销量、健康三方面阐述



【行】邀请粤菜、陕菜、徽菜三大菜系大厨现场烹制菜品，再由烹饪协会知名委员现场背书，最后邀请全场嘉宾共同品尝



最后到场嘉宾共同上台触摸电子屏开启了本次发布会的启动仪式，正式推出“中国新厨房 老板蒸箱是标配“的战略口号