三十而立

丝路探行，蔚为大观

 

8月25日，李宁在敦煌雅丹魔鬼城举办了30周年庆典，在庆典上，李宁推出了敦煌博古馆联名的新款秋冬产品。
 

      这次活动主要以丝绸之路为节点，通过挖掘历史故事来传达独特的西域文化，让李宁品牌与敦煌博物馆的文创产品相融合，彰显品牌的文化魅力。
 

品牌主办方选择的地点是一望无际的黄色沙丘，这就是为人所熟知的“雅丹魔鬼城”，受风蚀作用形成的影响，形成了独特的地质奇观。而这一片黄色沙丘也成为了李宁品牌的“新丝路”。
 

在这场派对当天，李宁集团联席CEO钱炜先生及高管团队、体操世界冠军李大双、奥运金牌得主李小双、丁宁、吴敏霞、傅海峰、演员童瑶、张天爱、母其弥雅、郭晓婷等诸位重磅嘉宾亲临现场。
 

秀场在开场播放西域风情的主题音乐，为秀场营造出一种神秘的色彩。让你不由地跟随明星进入秀场，探索来自遥远西域的地域文化。
 

这次活动以丝绸之路的风貌与故事为设计灵感，由一个少年西行的故事展开，以“丝路探行”、“少年心气”、“融之新生”三个关键词为篇章，讲述一位长安少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。
 

  

“驼铃”以裴矩经略西域为故事蓝本，“ALIEN秘语丝路配色”讲述敦煌拓荒者的传奇故事，“拾叁侍”则取材于“十三将士归玉门”的忠魂佳话。

 

李宁沙漠之行

骆驼开道，向国际看齐

HOW TO WEAR

主办方以“集市”为主线，在沙漠之上为到访者搭建活动之地，让到访的来客可以尽情在此饮茶。来到这里，你可以瞬间感觉自己穿越千年，仿佛来到“新龙门客栈”，刀光剑影在此上演。
 

 

丝路探行

Cloud and moon in windbreaker
 

在这里户外showroom、运动鞋展示墙，食肆摊位应有尽有，整体的造型布局主要以泥土黄为主色调，给人一种“大漠孤烟直，长河落日圆”的孤独与萧瑟感。

李宁在这篇沙漠之地取材，结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然沙漠秀道。沙漠的粗矿感为品牌增添了独特质感，让“坚实”、“耐用”、“干净利落”的印象深深烙印在消费者的脑海里。 
 

。

在众多集市中，李宁搭了一个小型直播间，联合天猫超级品牌日做了一场3个多小时的直播带货，在直播间里，主办方邀请了演员张天爱、郭晓婷、母其弥雅等明星进入。
 

“丝路探行”这个主题主要以古代丝路商队为灵感，通过提起敦煌壁画元素作为印花，通过扎染工艺和特色分割营造出做旧感。

“丝路探行”系列通过“补丁”等设计，充分体现了行者的艰苦朴素，坚毅勇敢的精神。这个系列的服饰还通过各种不规则感的模块拼接，彰显出少年年轻有为、意气风发的精神面貌。

 

少年心气

Cloud and moon in windbreake

李宁敦煌系列产品的推出，是李宁国潮路线的一次新尝试，也是在敦煌历史文化应用上的一次大突破。品牌通过丰富的故事线激发客户的想象力，为品牌赋予更多附加值。

“少年心气”主题采用织绣工艺设计，将街头轮廓与传统手工拼布相拼接，强烈的中国风之余给人营造出一种少年感。
 

  
 

“少年心气”主要以橘色、咖啡色、灰色为主色调，以大漠、夕阳、客栈为主线，将少年的坚毅、勇敢、气息彰显的淋漓精致。

这个系列通过潮流轮廓与撞色设计彰显出少年的张扬与个性，为人们呈现出户外都市青年的视觉盛宴。

当五颜六色的队伍缓缓向你走来，它为整个大漠枯燥的生活增添一道靓丽的风景线。他们不仅彰显出大秀主题的全新魅力，而且令人耳目一新。

 

融之新生

Cloud and moon in windbreake

“融之新生”主要以复古撞色和敦煌传统纹样为主，用繁复的花纹的给人一种眩晕的视觉效果，为当下的年轻人引领一种新潮流。
 

 

古代打通丝绸之路，是为了让中国与世界实现更广袤的链接，而李宁品牌，凭借着“一切皆有可能”的运动员精神，在追求世界时尚品牌的探索上一路前行，不断突破与追求，用中国人专属自己的方式影响世界。
 

秀场的灯光主要以暖橙色为主，给人营造出一种温暖的气氛，在秀场结束之后，“食肆”开始摆上当地特色美食与美酒，此时屏幕上展示出李宁公司董事长录制的简短的VCR，随着现场嘉宾共同点燃篝火，演出正式开始。
 

演出由北京说唱老炮、“龙井说唱”成员孙旭开场。说唱是中国李宁的音乐表达形式之一。整个秀场变成了一场户外音乐节。
 

这场活动让曾经陷入“低谷”的李宁公司充分得到品牌复苏，李宁先生表示，不断追求突破的运动精神引领着李宁品牌不断探索和创造，与此同时，李宁也将推动中国文化走向世界为己任，期待更多中国运动潮流文化的新输出。
 

多年来，李宁品牌一直没有停止对前路的探索，这场活动以真实发生的历史故事为灵感， 以西域故事为蓝本，用潮流文化来致敬每一位探行者，将自己的运动精神留在广袤的土地上，传承于后人。
 

用鞋子拼出的历史墙，表达李宁品牌30年来走过五湖四海的历史，无论是90年代伴随着亚运火种或是唐古拉山脉的亮相，再到惊艳四座的纽约时装周之行，一路上李宁都用自己“一切皆有可能”的初心，向人们诉说着自己的品牌故事。
 

从1990年到今天，李宁品牌取得了非凡的成绩，其中饱含传承与设计，这让李宁真正成为承载创意与创新精神内核的中国品牌。李宁也在表达自我的道路上一路前行，期待迎来下一个辉煌的30年。