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百威啤酒 x MOSCHINO 联名新品发布会

2023-04-21 11:53:08


百威啤酒新品发布会

大胆？反讽？颠覆？
当意大利标志性品牌遇见风靡全球的啤酒。

 
  限量版胶囊系列发布  
 
在国人对高端消费需求急速增加和对时尚的定义不断被拓宽的当下，百威啤酒以自身独特、展示自我的品牌形象为大众所熟知，而MOSCHINO为意大利高级服装品牌，以设计怪异著称，设计风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线，两大品牌在目标受众群体都是年轻人的基础上达成高度契合。

发布会活动照片新品发布会活动照片
 
此次合作，百威将其象征的流行文化符号融入高级时装，一方面是为了吸引大众的目光，提高品牌曝光度，扩大受众圈层，另一方面也是百威为了借助MOSCHINO的品牌力量为自己的新品“百威魄斯”上市引流。

百威新品发布会活动主KV
 
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的经典色系：红色、灰色、金色三种原色，推出了一系列百威啤酒主题的服饰设计，包含的单品有卫衣、T恤、裙装、裤装、棒球帽、挎包、耳饰等，每件单品上都印有百威与MOSCHINO的字样，充满嘻哈新潮，将东方与西方的融合，复古与摩登的混搭，展现得淋漓尽致，一发布就吸引了众多的目光。
 
复古与摩登的混搭效果复古与摩登的混搭图

  限量版胶囊系列  

复古摩登搭配摩登复古碰撞效果图
 
  多渠道矩阵传播  

除了推出系列产品外，百威啤酒还开启了多渠道传播矩阵，进一步扩大了本次跨界的影响力。


邀请到当红男演员肖战为新品“百威魄斯”的代言人，这一明星IP助力为百威新品“魄斯”实现了高能的流量转化。据悉，天猫首发的5000件预售几秒售罄，可见这次代言人的“实力”。


一样的炫目"红"色

一样的"火"力全开

不一样的肖战DAYTOY

不一样的百威「魄斯」，撩火上市！

肖战代言百威啤酒

联合了梁心颐 Lara Veronin、宋芸桦 Vivian Sung、坤音四子旗下的灵超、岳岳等相关明星为其助力新品传播。


梁心颐 Lara Veronin

梁心颐 Lara Veronin

宋芸桦 Vivian Sung

宋芸桦 Vivian Sung

坤音三子

坤音三子
 

百威啤酒官微在新浪微博平台发布了#穿一件MOSCHINO x百威#话题，引发用户关注和参与，短时间内就吸引了数十万人的讨论。


新浪微博#穿一件MOSCHINO x百威#话题图

 

在上海百乐门举办了一场沉浸式体验的派对秀场活动，结合百威经典红色为主色调，场面所呈现出的“易燃易爆炸”效果，给视觉感官以强劲的冲击力。复古与年轻融合，怀旧与时尚兼具，让人仿佛穿越回到老上海滩的感觉。

上海百乐门

上海百乐门设计效果

百乐门

百威啤酒百乐门设计效果图

上海百乐门

超震撼百乐门效果图

百乐门活动效果图

新品发布会效果图

活动现场还有“不眠之夜”原班人马的支持，带来了四个场景的华丽浸入式表演，嘉宾无不沉醉享受其中。
 
“不眠之夜”人马

“不眠之夜”嘉宾嗨场

不得不说，此次百威和MOSCHINO的跨界联合是“名利双收”的，不但为新品上市打响热度，还在短时间内打破了以往消费者对于百威的传统印象获得大量关注度，百威和MOSCHINO品牌双方的流量也得到了充分融合，相互转化。

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