“五丰臻我能量站”线下快闪活动

时间:2022-06-20 13:53来源:未知作者:homeboy 点击:次

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2022年夏，臻我冰淇淋与国内卡通IP吾皇猫再度联名，推出一款新品——生巧流心口味冰淇淋

新品以“纯鲜牛乳制作，不添加一滴水”为口号卖点，旨在体现臻我系列高端的产品形象

本次品牌快闪活动恰逢龙湖天街举办一年一度的“66天街欢抢节”——

这是龙湖商业原创IP营销活动，以最强优惠力度、线上线下融合体验、多元欢乐场景，营造一场商场、商家、消费者多方共赢的场景营销。

五丰品牌与66天街欢抢节IP强强联手，于2022年6月3日——6月5日在杭州7家龙湖天街同时设立“臻我能量站”，打响夏日冰淇淋体验的第一枪。

这是一个“三赢”的策略，五丰以快销品牌身份入驻66欢抢节，为龙湖IP造势聚气，

另一方面也借助龙湖自带的高流量属性和多渠道宣发，让品牌在前期便得到相当多的曝光，

而本次主打的吾皇猫联名款更是自带热度与话题，进一步加持品牌的讨论度，让臻我在这次活动中成功吸引消费者及潜在消费者的关注。

活动前期，五丰便在全杭州城流量密集的渠道，如杭州公共交通系统包括地铁、公交在内都进行了大面积的品牌信息宣传，

精准覆盖目标受众——上下班的白领人群。前期总宣传曝光量累计15万+，为引爆活动现场蓄势

平面设计上，我们针对本次路演喊出“10000支冰淇淋免费送”的口号，

并在宣传海报中着重突出，打造前期传播爆点，利用人们视觉上对数字的敏感，强势抓人眼球，停留印象

下面让我们一起走进热闹有趣，清凉可爱的现场吧！

我们以“吾皇专车”的概念包装本次展位：夏日即将到来，吾皇巡游人间，并给大家带来他最爱的“臻我冰淇淋”，

只要满足条件，便能免费领取纯鲜牛乳制作，不添加一滴水的冰淇淋，产品植入品尝美味的同时尽享吾皇恩典。

圆满的品牌叙事让臻我与吾皇猫的联动更加合理，也让品牌形象更加立体生动，于潜在中提升合作IP粉丝的好感度

现场入口处3米巨型“吾皇”+臻我冰淇淋装置，在品牌环绕的商城中强势吸睛，吸引顾客拍照打卡合理的空间布局有效帮助规避场地干扰，使品牌更加醒目

本次活动依附龙湖天街选址，除主会场外另设7个分会场，各自依据场地条件进行改装设计，助力五丰品牌全程引爆

主会场设计

西溪、金沙、紫荆、江东、吾角分会场设计

丁桥分会场

滨江分会场

6月3日活动第一天，现场便迎来大波客流，人们纷纷拍照互动，积极参与到珑珠兑换的活动中，

原本为三天活动准备的10000支冰淇淋，第一天便被兑换完毕，火爆程度远超预期，预计第一天人流曝光量达到10W+人次。

随着活动传播进程的推进以及顾客人群自发的拍照带来二次传播，活动线上曝光量持续攀升，五丰在后续的两天活动中持续保持着高流量的状态，

截止6月5日活动结束，7个展位预计覆盖人流40万，线上总计曝光超过100W次。