有一个杂志刊登内衣广告，标题是：穿XX牌紧身内衣，尽显您理想身材。 我觉得不够吸引眼球，我同样看到，在一家美国的广告公司，也在为一家女士紧身内衣做广告攻势，广告中的女人只穿着紧身内衣，在人来人往的大都市街头旁落无人的行走，标题是：我梦想，身上只穿着XX紧身内衣，穿过纽约闹市。

二：界定目标受众，设计最重要是取悦这些人，而不是所有人。

在广告业中，有这么一段话： 

给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？

给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？

给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？

给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？

画面的设计不是给企业家和评委看的，也不是给人事部和我们自己看的，是给与会者看的，是给客户看的，其次才是给你自己看。与会者不是美学家，国际上目前大多数与会者能接受的往往是叫卖式，或者旁白的大呼的广告设计。

 

主题定位：主题的选择，关系到活动整个流程和基调。一个好的主题，是活动的灵魂。

我个人结合自己多年实践经验，总结了自己常用的活动主题选择的手法，如下：

主题选择方法1：抽象，重在给客户的第一印象符合此次活动的意境和气氛，符合客户想要传达的信号。如在2011年三生中国三万人大会活动选用的主题“创世纪”给人感觉就是非常霸气和大气，因此整场活动场面也是大气磅礴的气氛，同时，最主要公司新的品牌理念，新的VI和定位，新的品牌战略，从宁波三生到三生中国，这一系列的变化都符合主题，创世纪来达到给活动参会人一种全新的，大气的感觉。

 

主题选择方法2：具体通过文字，巧妙直接的表达活动目的，如西蒙电气2012年三亚经销商大会主题：“店亮未来”，西蒙电气结合公司市场营销发展的战略， 针对经销商的年会活动，西蒙电气巧妙直接的说出了自己最想说的话，店亮未来，顾名思义就是西蒙电气将在中国大力发展加盟店，直营店的策略。我想说的是西蒙电气是一家国际化的大公司，进入中国短短几年就发展全国有上千家直营加盟店。

以上，两种是主题选择我常用的两种创意思路。