“渴望就是力量”——百事长城居庸关品牌新主张发布会

2014-04-14 11:44:38

项目简介

项目名称：“渴望就是力量”——百事长城居庸关品牌新主张发布会
企业名称：百事（中国）有限公司
主办机构：百事（中国）有限公司
场地合作：居庸关长城北广场
项目时间：2011年5月23日
项目规模：350人
参与人员：百事可乐嘉宾、媒体

项目背景
客户背景：1981-2011，百事进入中国30周年。
过去30年，百事从1家工厂发展成30个工厂，总投资超过人民币100亿元，在中国取得重大成功。百事可乐一直关注年轻消费者的成长与变化，随中国而变，始终保持年轻活力。基于对新一代年轻人的理解和洞察，继“渴望无限”到“突破渴望”，到“百事我创”之后，百事可乐再次将品牌渴望升级为“渴望就是力量”。配合此次新主张的提出，百事可乐品牌将采用新代言人，新广告，新包装以及展开系列新市场动作。

客户需求：

作为百事中国三十而立的里程碑事件，本次活动不仅是百事可乐品牌的升级与突破，同时，也为百事大中华翻开新篇章。活动场地不仅需要符合全新的品牌口号“渴望就是力量”，更加应该是制造一场绝无仅有的品牌体验。

本次发布会选择在长城居庸关举行，首先是因为长城在中国一直是力量的象征，充分代表了古人对保卫家园的渴望，以及无数渴望凝聚所迸发的巨大的力量。其次，长城是对百事可乐品牌的新品牌主张“渴望就是力量”最好的注解。通过这样地标性建筑，及其包含的深刻历史意义，将让更多人见证百事可乐的渴望、百事可乐的社会责任感，同时，也坚定员工、合作伙伴对百事大中华区未来发展的信心。

活动亮点
当嘉宾在夜幕下抵达居庸关长城，映衬的众人面前的不再是巍巍而立的“天下第一雄关”，而是一副副汇聚渴望的巨幅油画海报。利用多媒体技术拼接而成的屏幕自居庸关北长城城门遗址延绵到长城烽火台之上。伴随着星光闪耀，居庸关长城映射出百事三十年走过的风雨里程。

雄关为幕，群山为景，千古传奇，惊天渴望，当百事新品牌代言人——新科影帝阮经天，身披铠甲从TVC中走出的时候，现场观众无不动容，仿佛穿越古今，身临其境见证呵退千军万马的英雄风采。

活动当晚与阮经天同台的还有3名年轻的渴望领袖——“多背一公斤”的发起者安猪、“主觉团”的创始人张小觉、积极推动街舞文化的王坤炅。他们更多的是代表现在的年轻人，积极并热切的想要改造这个世界，他们的到场也让所有人真正理解了世界的每一次改变都是源于内心小小的渴望。

当晚最大的惊喜是无数年轻人的渴望唤出的蓝色巨龙！栩栩如生的巨龙在城楼、烽火台间腾飞。震撼的视觉冲击力另在场赞叹声不断！最后，巨龙回到城楼，向右方低吟一声，所有人的视线也跟着被他牵引，右边正面山体上，沿着长城的每一个烽火台，“渴望就是力量”六个大字一个个出现！

面对的挑战
作为历史古迹，历经百年沧桑的居庸关长城已经没有完整的建筑施工图纸，而本次运用3D楼宇投影技术的实施需要精确的建筑尺寸。为了将全新TVC投射在居庸关长城城门及延绵的烽火台上，项目人员在活动前期进行了细致的工程测绘，并进行了两侧技术测试。

为了让到场嘉宾深刻理解百事新品牌主张“渴望就是力量”，项目人员更是史无前例的将投影投射在自然山体之上。而由于横跨八达岭高速，这条特别制作投射距离超过3公里。为了让这一条“亦真亦幻”的3D巨龙，腾飞于城墙及绵延的山体上，现场使用的投影数量好过60台，横跨距离超过120米，相当于4个篮球场的长度。

本次活动也创造了多项业内第一：

- 第一次在长城建筑上上演户外大型墙体投影；
- 第一次在异性建筑上实现3D投影效果；
- 第一次在超过3公里景深的山体上实现投影效果。

下面我们来看活动的精彩回顾视频

 渴望就是力量全息投影