奥美广告的母公司，全球最大的传播集团WPP在周一(10月31日)公布的财报显示，其三季度总体收入(revenue)为至36亿英镑，有机增长率为3.2%，升幅稍弱于二季度的3.5%。其中抛开收购和汇率的影响，净销售额(net sales)为31亿美元。
第三季度，WPP在英国的收入同比增长为2.1%，较之二季度的3.5%明显降低。六月份英国宣布脱欧之后，WPP 集团就加速了自己在欧洲其他市场的发展——其中包括德国、法国、意大利和西班牙，这些也都名列它的前 10 大收入市场。
宏盟集团和阳狮集团都表示因为美国总统大选在即，业务受到了影响。不过WPP集团的主席兼CEO苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示这对他们的影响并不明显。
WPP将有可能和AT&T以及(它刚刚收购的)时代华纳的合作。苏铭天暗示道：“我们很快会宣布和两家比我们更大的公司进行合作，开始做地址电视广告(Addressable TV)，这里有很大的机会。”
“地址广告”也是AT&T和时代华纳刚刚在分析师会议上商量的内容：即采用AT&T的数据，时代华纳的广告主可以按照观众所居住的社区、收入水平、种族等来投放广告(有点精准的电视广告的意思)。
AT&T 收购时代华纳大概是苏铭天以及WPP喜闻乐见的，这位管理者之前就曾表示希望收购完雅虎的AOL或者即将上市的Snapchat有机会成为牵制Google和Facebook的媒体第三极。
这次他又表达了类似的意见：“我们需要在增长的Facebook和Google之间其他的平衡力量。”他认为在近期两宗媒体收购(AOL 收购雅虎，以及AT&T收购时代华纳)之后，剩下的几家公司——康卡斯特、Verizon、CBS 和维亚康姆之间可能会发生类似的“结合”。
“CBS和维亚康姆之间看上去刚好合适。我们在CBS上帮广告主花费了10亿美元，在维亚康姆上是7亿——相当于我们在Facebook上和Google上(帮客户)投的钱。根据我们掌握的趋势，合并和收购会越来越重要，”苏铭天说。
不难看出苏铭天对Facebook和Google分流广告代理功能和价值的担心。这也是广告业在数字广告时代对这两大互联网平台的普遍焦虑。
根据WPP 2015年财报，来自数字广告的业务收入为 73 亿美元(占总收入48%)，略低于阳狮的52%的水平，高于宏盟、电通和埃培智的水平。去年他们在谷歌上替客户投入了约40亿美金，在Facebook上相对较少，为10亿。苏铭天认为Facebook“不太好打交道”，这可能是指在Facebook在数据公布上相对保守。今年9月，Facebook被爆出夸大视频观看时间的消息之后，它才陆续开放第三方机构合作，监测广告效果。
不过，数字广告的趋势不可逆。eMarketer 预计今年美国的数字广告收入将首次超过电视广告。在其他数字广告没有那么发达的地区，这个趋势也很明显：人们把越来越多的时间花在了手机和电脑上，而非电视。如果想获得长远的增长，跟随几大互联网平台发展，为客户制定更多的数字化策略，可能比花费精力优化电视广告体验更加重要。
