9月1日，一场名为“绒耀新生”的2016双品牌发布会在751 D-Park 北京时尚设计广场79罐隆重上演。该发布会为鄂尔多斯羊绒集团举办，在这场以羊绒为主角的霓裳风暴中，鄂尔多斯羊绒集团正式发布2个全新品牌：ERDOS和 鄂尔多斯1980,其中，“ERDOS”锁定具有独立审美和时尚判断的中产品质人群,“鄂尔多斯1980”则定位于追求品质生活，成熟内敛的高端家庭消费者。奥美广告作为品牌传播与沟通策略的合作伙伴和广告策划的代理商，全力助推了鄂尔多斯羊绒集团的这次品牌全新发布，而与奥美同属WPP集团的扬特品牌同盟则参与了品牌视觉识别的设计。
作为改革开放之后诞生的第一批民族品牌，鄂尔多斯羊绒集团依托得天独厚的原材料产地资源，以及成熟的产业链体系，历经三十多年发展，成为中国消费者心中品质羊绒的代表，在传递温暖记忆的同时，也将高端羊绒“中国制造”的概念输送到海外，在世界时尚领域努力拓展。
而伴随着消费升级和品牌快速更迭，鄂尔多斯羊绒集团力求创新转型以面对白热化的同质竞争。此次联手奥美广告，针对其全新发布的品牌，系统梳理了品牌的传播与沟通策略，完善了品牌的长期发展战略。通过准确的消费者行为洞察，奥美广告捕捉到了高端羊绒成衣消费群体的细微差异，以此为依据为“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”两个品牌丰富了品牌故事，设计了品牌的视觉传达，规划了品牌的传播调性和方向，多维度提升目标消费群体对品牌的认知，为未来更精准的营销，更具差异化的创意产出奠定了基础。
以全新的品牌战略为出发点，此次奥美广告还为新发布的两个品牌制作了一系列的视觉传达和创意产出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣传视频，以及“鄂尔多斯1980”的秋冬平面广告，均恰如其分地展现出品牌的新定位——在“ERDOS”品牌的视频中，羊绒摆脱了秋冬服装的固有形象，作为一种自然馈赠，被赋予四季皆有的时尚之美，将“美，自然触动”的故事讲述给消费者。而在品牌“鄂尔多斯1980”的平面视觉设计中，创作者针对更加成熟理性消费者，通过模特与时装的视觉语言，成功传达出“感触时光与爱的温度”的品牌故事。
“此次与奥美广告携手，我们希望能用时尚的手法，将羊绒带入一个新时代，带给消费者更多的体验和惊喜。”鄂尔多斯服装有限公司常务副总经理戴塔娜说:“奥美广告以对消费者的深度了解和创意能力，为鄂尔多斯羊绒集团旗下品牌带来了更加清晰的品牌元素，也为未来我们更加精准和差异化的营销打下了基础。”
谈及此次合作，北京奥美广告董事总经理吴荣茵评价说：“如今，中产阶级消费升级，个性消费多元化发展，年轻群体的消费不断发展壮大，这些大趋势都为具有传统优势的中国品牌提出了挑战，但这也是转型升级的最佳机遇。这次非常荣幸鄂尔多斯羊绒集团能给我们这样一个合作机会，让我们为中国品牌的战略升级，中国时尚的走向世界贡献一份力量。”
