微博迎来最好的季节,对标物早该迭代了!

2016-08-15 21:02:36

微博迎来了上市后最好的季节：8月9日，微博发布未经审计的截至今年6月30日的二季度财报，其中公司净利润达到历史最好的3550万美元。

这已经是微博连续9个季度实现30%以上的增长，而且这样的业绩还是建立在持续增长的用户基础之上。

2016年6月，微博的月活跃用户数(MAU)较上年同期增长33%，至2.82亿，其中89%为移动端用户。2016年6月的日均活跃用户数(DAU) 较上年同期增长36%，至1.26亿。

以这样的用户规模，微博坐稳了中国社交平台的第三把交椅;而即便达到这样的增长幅度，微博的用户上升空间依然很大。换言之，微博的用户规模还远远未触及发展的天花板。从投资的角度看，微博依然保持着巨大的市场空间，最好的季节还将持续。

2009年微博问世之初，人们总是把它评价为中国的twitter。在中国的互联网业，任何一个产品的出现，总有一个世界互联网先驱者的影子。如百度与谷歌，搜狐与雅虎，QQ与ICQ等。微博也不例外，甚至在很长的一段发展时间内，微博的产品形态是看齐twitter的。

从社交媒体的属性上，早期的微博与twitter一样都是主打弱关系的社交媒体平台，以碎片化的信息分享和观点交流为主，并在舆论场上发挥出围观的力量，促进与改变中国的舆论生态。

但是慢慢的，微博的发展却越来越不像twitter了。在产品形态上，微博经历了几个重要的阶段，一个是支持单一文字，第二个是支持多图片，第三个是支持视频，第四个是支持直播。而在这几个重要的发展节点上，微博是领先于twitter的。

因为在图片和视频上的行动迟缓，twitter无形中放任了instagram的发展。而在中国，完全类似于instagram和YouTube的产品几乎没有，即使有，也无法取得像微博早期对标twitter的市场地位。

这个时候，有意思的现象出现了。微博在图片和视频上的持续发力，让微博有点像instagram和YouTube的集合体。而早期对标twitter发展的社交媒体平台架构，到今天依然有效。

杰克·多西现在也开始在twitter上强力布局图片和视频，但他要面临着已被Facebook收购之后的instagram的竞争。而更重要的是，instagram和YouTube，已经成为美国网红经济的主战场，并开始处在一个商业化的快速发展阶段。在这一点上，微博又抢占了有利位置，而twitter则在与instagram和youtube的竞争中处于下风。

网红现象并非是中国所独有，在美国叫“网络影响力人群”，并成为一个全球化趋势。尤其是YouTube，在网红经济的发展上，采取的策略是MCN(多渠道网络)模式。也就是利用经纪机构制作内容、融资与交叉推广。

在过去的第二季度，微博有两个战略性的举措已经显现效果。

一个是网红市场的培育。微博已经成为外界公认的中国第一网红平台。百度知道2016年7月的一项市场调查，对网红感兴趣比例最高的用户群体为25岁及以下人群。而根据艾瑞的研究，2016年5月，微博上的网红粉丝数达到3.85亿。这另一方面也说明微博的用户显现出年轻化的特质。

在网红经济的培育上，微博也是坚定地走MCN的模式，扶持大量的经纪机构来运营网红。像知名电商网红张大奕就是电商网红代理机构Ruham的顶级网红，她在微博上拥有500万粉丝，创造的销售总额(GMV)约为每年3亿元人民币。

从盈利模式上，微博的这一策略也收到了奇效。一般而言，网红和代理机构采用不同的营收分成模式，通常的分成比例为三七开。代理机构则将一定比例的营收用于微博等社交媒体平台的广告。在这一点上，微博正成为一个重要的广告营销服务平台。

第二个战略性举措是直播与短视频。2014年，微博与新浪共同投资了一下科技。这个公司目前诞生了三款领先的应用产品：秒拍、小咖秀和一直播。从2014年的“冰桶挑战”开始，微博一直在鼓励媒体机构和自媒体作者发布视频。这推动了微博上视频消费生态的活跃。

里约奥运会开幕首日，央视和参赛运动员发布的奥运相关视频，在微博上的总播放量达到3.8亿，像傅园慧这样天生自带“网红光环”的运动员，在微博上更是收获了超过1亿的视频播放量，成为当下最火的移动表情包。二季度自媒体作者在微博上的视频发布量增长了38%，微博上视频的日均播放量增长了235%。这说明微博上的视频生态正在趋于成熟。

在直播行业，微博虽然切入比较晚，但进展很快。二季度直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。同时微博还与媒体机构、电商平台等直播服务方合作，由他们提供不同领域的直播内容。

这两个战略是相互关联的，同时又有很强的延展性。短视频和直播的活跃，使微博成为网红经济中重要的平台。网红可以认为是垂直领域新的意见领袖，这使微博的社交关系链进一步去中心化，而提供给用户的内容消费体验又更多元化，尤其是有更多适合年轻人消费的内容，从而使微博的内容结构更合理，用户关系也更活跃。

同时，短视频和直播在商业化领域有很大的想象空间，也提升了较强的商业化变现能力。根据包括CTR广告主偏好调查和Facebook广告营收构成在内的一些趋势显示，全球范围内的广告主越来越关注社交媒体广告和视频广告。所以，微博的大幅盈利也就不难理解了。而且，这一个增长的趋势，目前看来还是不可逆的。

微博再次走出了一条有中国特色的互联网企业发展之路。尽管它仍处在一个商业化的早期，但微博正在社交营销中得到认可，并带来强劲的营收增长。现在说微博像twitter、instagram或youtube的任何一家都不是准确的。如果从用户体验的角度来看，微博现在是twitter+instagram+youtube三家的结合体。

从这个角度上来讲，微博迎来了发展的最好季节，而它的对标物也早该迭代了!