公关策划：蘑菇街品牌总监范懿铭：互联网品牌营销

2016-02-28 21:09:24

　　段小九：你好，范总。我是段小九，你的花名为什么叫为饭团?你是一个吃货吗?有怎样的爱好?哈哈哈~

　　饭团：在蘑菇街，每个同事入职时都要起一个花名。因为姓氏的关系，从上学时的绰号就叫饭团。为了保证“品牌认知”的统一，就沿用了这个名字。

　　我是比较典型的摩羯座，工作是我生活中很重要的一部分，因此品牌营销、广告创意就是我的爱好。除此之外，我近一年的爱好是研究妹子，研究她们怎么穿搭、爱吃什么、讨论什么、如何玩耍、还有她们的价值观。所以在蘑菇街工作，这项爱好可以借助职务之便，顺理成章的开展起来……

　　段小九：范总，您经历过哪些公司，介绍下您的职业生涯经历。对你来说，你收获最大的哪一段经历?为什么?

　　饭团：毕业后的六年时间里，我就职于一家创意代理机构，先后担任策略总监和创意总监，服务中国联通、兴业银行、浦发银行等客户。去年五月份加入蘑菇街任职品牌总监。收获最大的应该还是去年入职至今在蘑菇街的这段经历。

　　亲历一个品牌的从零到一：从提炼“我的买手街”品牌定位，到品牌视觉识别优化，再到全媒体整合行销传播。我和品牌营销团队的小伙伴们将蘑菇街从一个优秀的互联网产品逐渐打造成为一个定位清晰，形象鲜明的女性社交电商品牌。几轮战役下来，蘑菇街几乎成为了一个家喻户晓的名字。日趋增强的品牌影响力为我们的平台流量、销售额、商家信心、合作机会及雇主形象都带来了明显的提升。这种经历比服务一个成熟的强势品牌要更有成就感。

　　亲历一个团队的从无到有：蘑菇街能够在品牌营销领域取得一些成绩，依靠的是团队作战能力。初到蘑菇街，我在品牌部门还是只身一人。一年半的时间里，这个团队从单兵作战，到几个人身兼数职、协同作战，再到今天多条业务线的精细化运营。团队的壮大和成长带来的价值感会远远高于个人收获。

　　段小九：您之前在创意代理机构，后来转到甲方，您是基于怎样的考虑?另一个，同样是marketing，在甲方工作与乙方相比，两者有何不同?

　　饭团：在agency会接触到更多品牌和行业，在职业生涯初期为我积累了宝贵的经验，但在agency这段时间里，我也经常思考广告创意能够多大程度解决客户的营销问题。也逐渐发现agency对客户的产品，生意，行业以及消费者的洞察都还不够，导致经常会脱离客户的生意单纯的去思考创意。因此刚好有加入蘑菇街的机会，让我深入的了解优秀的互联网产品的运营模式，商业模式以及营销难题。站在甲方的角度与agency对接，会很清楚如何与他们沟通以及哪些问题是必须我们自己弄清楚的。

　　甲方和乙方最主要不同的是乙方专注的做好做精一件事，甲方则涉及的领悟更广泛，要求我们对品牌营销策略，广告创意，媒介策略购买，制作都有专业的把控力。

　　段小九：八卦一个问题：你们公司女生应该很多吧，在蘑菇街上班是一种怎样的体验?有哪些和一般公司不一样?

　　饭团：在蘑菇街工作是有多重体验的，首先是氛围好。全员苹果电脑，开放式的办公环境。蘑菇街每层楼都有很大一块区域的零食区，每天无限量供应各类零食和饮品。公司随处可见的台球桌、Xbox、乒乓球台还有一整层逼格与品质俱佳的咖啡馆和即将落成的整层健身房。这让你觉得蘑菇街不仅仅是一个工作场所，更是一个有温度、有生活的地方。

　　第二重体验是你比较关心的女生多。毫不夸张的说，蘑菇街的女生时尚度绝不亚于平台上的网络红人。从搭配能手到时尚博主，从运动精英到音乐达人，蘑菇街的女生可谓无所不能。而每年蘑菇街的年会更是一次美女大赏，所有女生盛装出席，各种媲美专业的红毯秀和T台秀让你误以为置身一场时尚盛典。有机会当然也欢迎前往我街亲身体验考察。

　　段小九：我印象中，蘑菇街更换过一次logo，之前卡通版的形象，为什么用蘑菇街三个字的文字版替换?你们怎么考虑这个转变?

　　饭团：蘑菇街在导购时代，主要服务于平均年龄在20岁左右的年轻女孩，卡通的视觉形象也是为了贴合受众偏好，拉近用户距离而设计的。然后随着蘑菇街不断转型升级和发展，蘑菇街的目标客群逐渐从学生，转向包括年轻白领在内所有追求时尚的女性。为了应对蘑菇街客单价提升的目标以及去低龄化策略，我们实施了一次视觉识别升级工作。