活动策划公司：北京电通GECD依田洋：我的爱好是看广告

2016-02-28 21:08:53

　　23年前以文案的身份入行的依田洋先生，在电通的广告生涯中先后做过文案、电视广告策划、美术指导等职位。而作为电通的创意人，他有一半的时间都是在东京电通以外的地方度过的，这也是在电通的创意人中比较少见的一种情况。

　　在聊天的过程中，Yoda先生的一些观点让我感觉既新鲜又不无道理。

　　比如，他从文案转到美术指导的这段职业经历让我感到好奇，在问完他缘由之后，他告诉了我他的[文案美术观]：文案和美术之间是最佳的敌人也是最强的组合;再比如，因为没有出彩的idea而怪客户限制太多，这一点做起来太简单，但这是不该做也并不会让你进步太多的行为;广告是为了传递幸福感，如果做广告的人不爱自己的工作，那是没办法让别人感受到幸福感的……

　　在他所跟我谈及的观点中，我最喜欢的一点是他说，

　　平时总说自己忙没时间做一些事的人，那都是借口，有很多事情并不是做得好与坏的关系，而是做与不做的关系。

　　我并不是什么鸡汤爱好者，但是这位把自己定位为[非常喜欢工作]的前辈所给的这碗汤，我还是愿意喝下的。

　　大创意：依田先生认为自己是一个什么样的人?

　　Yoda：我是一个非常喜欢工作的人。因为在我看来，广告，是为了让消费者在看过之后愿意去买这件商品，或者是看过之后会喜欢这个品牌，它应该是给客户和消费者带去幸福感的一个东西，如果做广告的人无法喜爱自己的工作，那是没有办法让别人看到你的作品时感受到那种幸福感。所以，不管在多困难的情况之下，我都会尽量把自己调整到一个很好的状态来工作。

　　大创意：我了解到你既做过文案又做过美术，对于这段经历我也是很好奇。首先想问的是，一开始入行的时候文案就是你心仪的工作方向吗?

　　Yoda：东京电通比较好的一点是他们会采用刚毕业的大学生，这一点在中国的广告公司是比较少见的，所以可以看出东京电通是想把人才聚集起来，然后自己去培养。

　　对于刚毕业的大学生来说，东电只有两个职位，一个是文案，一个是美术。美术是专门针对有美术专业背景的学生的，而文案则是由公司来教新人如何去创作文案。对我来说，我没有受过专业的美术培训，于是被分配到了文案的岗位上。

　　大创意：就如你刚所说，美术指导这个职位是需要专业的教育背景的，对于文案出身的你来说，后来去做了美术指导的工作，这会有难度吗?

　　Yoda：肯定会有一些困难。当初也是一个很好的上司让我去和一个非常棒的文案做成一个组合，我跟领导说我是可以胜任这份工作的，虽然我不能上机自己动手去画，但我可以指导别人去做。所以我的上司就排了两位非常棒的美术作为我的下属，让我去指导他们完成一些工作。

　　大创意：当初是一个什么样的契机让你的上司有想让你做美术指导的工作的?

　　Yoda：因为当初我的职位是电视广告策划，有一天我的上司就来问我如何看待电视广告策划这个职位，我说电视广告策划其实就是把自己心里所想的内容用视觉的形式呈现出来。于是我的上司就问我除了动态的画面之外，是不是也能用平面的表现形式将这些视觉呈现出来，我说我可以，于是就得到了这个成为美术指导的机会。

　　在以前大家都认为，文案应该对自己的文案负责，美术应该对自己的画面负责，而我当初的领导给了我一个很好的理念：不管是文案还是美术，能够想到这个创意的人才是最厉害的。

　　大创意：那在你看来，美术和文案之间是一种怎样的微妙关系?

　　Yoda：美术和文案是最佳的敌人也是最强的组合。非常好的美术应该是可以写出非常好的文案的，所以文案要比美术更强才算是好文案;相反，好的文案也是具备美术相关的创意的，而美术应该超越文案所能想到的视觉创意，这样才算胜出。所以说他们是最好的敌人也是最好的伙伴。

　　大创意：你是否会觉得，现在的客户对广告创意的要求越来越多，在一定程度上限制了创意人的自由?

　　Yoda：对于广告人的角色来讲，如果因为自己没办法做出优秀的作品而去怪客户的话，这种事情太容易做了，但是却是不应该做的。而在客户之间，有好的客户也有坏的客户，但总体来说，客户基本上都一样。

　　作为广告人来说，让客户信任你，其实是非常大的一个挑战。我经常跟职员说的是，如果自己的创意不好，千万不要去埋怨客户，因为只有不埋怨客户，才会处在一个自省的状态，也只有自省才会让你有下一个更好的作品出现。

　　大创意：你是否会对你的客户say no?