活动公司：新媒体环境下的公关传播

2016-02-22 07:04:39

　　新媒体环境下的公关传播要在什么平台上发力才能事半功倍?要抓住什么样的内容资源以及如何使用，才能实现有效的公关传播?掌握怎样的技术关键，才能成为精准营销的狙击手?日前，华谊嘉信联席总裁、迪思公关总裁黄小川在2015年度第六场“虎啸思享汇”中精彩分享“新媒体环境下的公关传播”。

 

 

　　1.资讯传播新媒体化 三大平台要掌握

　　新媒体迅猛发展，受众触媒习惯发生巨变，年轻消费群每天接触网络的比例达到61.7%，高出传统媒体20%。手机等移动设备更是碎片时间里的主要触媒。

　　在移动端获取资讯的渠道中，各类新闻客户端以其“信息更新快、内容丰富、智能推送”的特点高居榜首，微信、微博也成为手机网民获取新闻资讯的重要渠道，超越新闻网站，更远远超过曾经强势的电视、报纸和杂志。

　　新华社已重点发力新闻客户端，迪思公关和新华社北京分社建立起全面合作的关系。

 

 

 

 

 

 

 

 

　　微信实际上是用户的移动ID。微信公众号中，情感、养生、政法类的资讯最受大众欢迎。但微信公众号在传播中也面临挑战：活跃度低和到达率低。如何在微信中有效传播?

 

 

 

 

 

 

 

 

　　在传统的微博购买流程中，支付环节需要跳转至第三方网站，这种交易流程在页面间来回跳转，使消费者在线购物的消费体验极差。完成微博支付闭环之后，支付瓶颈将全面被突破。较之前交易外跳的成交效果提升了3-4倍。企业和商户在微博上不仅可以发布信息，通过互动打造品牌，还可以直接销售商品，为粉丝提供完善的服务。过度营销微博有可能被降权，我们也提示给大家一些“潜规则”。

　　2.KOL，新媒体时代的重要内容源

　　KOL，Key Opinion Leader，也就是关键意见领袖，是新媒体时代下的重要内容源。现在知名KOL活跃在诸多平台，包括百度百家、微博、微信等主流互联网平台。

 

 

 

 

　　我们可以利用KOL抢占手机新闻客户端，比如构建亲本企业的KOL圈子;直接与KOL合作，抛开各个自媒体联盟以降低合作成本;对KOL采取与传统媒体一样的维护方式，建立深度信任和合作关系;对KOL进行筛选，对于筛选过的KOL重点扶持;给予更多机会，从影响力和收入两方面形成对他们的吸引力;给予他们特殊的荣誉(类似苹果开发者大会特许参会)，帮助他们形成独家热门内容，主动推送他们生成的内容，进一步帮助他们形成影响力等等。

 

 

　　3.大数据时代公关自动化解决方案

　　技术在新媒体环境下的公关传播工作中将发挥越来越重要的作用，迪思公关EDO系统的技术运用就将集中于舆情数据、资源对比、智能协助和效果评估四大功能区，实现公关需求全覆盖。　　

 

 

 

 

　　黄小川华谊嘉信整合营销集团联席总裁、迪思传媒集团总裁。国际艾菲奖、金旗奖、虎啸奖、金鼠标奖终审评委，凤凰原生营销研究院专家  来源：Spearhead 作者：华谊嘉信集团

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