公关策划公司：任志强：依然不会卖萌
2016-01-03 21:56:22
任志强的造型20年没变过，有点上世纪80年代乡镇干部的味道：白色的衬衫扎进高高的腰线，肥大的西裤，外面套一件有点起皱的灰外套，仿佛在无言地宣告他的身份——一名以“开炮”闻名，但又自称“无比忠诚”的党员。
去年10月22日，任志强在公司召开了退休新闻发布会。事实上，他为这一天酝酿了很久。中粮集团董事长宁高宁跟他共事时，二人曾出现分歧，任志强当即就宣布想辞职。“算了，我辞职吧，前几天俄罗斯的叶利钦总统也辞职了，我也辞职吧!”宁高宁心想，“这人简直口出狂言”。后来有一次，任志强公开演讲时被人扔鞋，他淡定地回应道：“你这是给了我总统的待遇啊。”宁才意识到：“他的心气一直是总统的心气，这是他骨子里的(东西)。”
现实中的任志强已然是微博时代的“总统”：他拥有近2900万粉丝，在企业家中排名第一。有人统计过，他每天发布原创微博40条以上，最多的一天65条，平均每12分钟发布一条微博，每条微博平均转发212次，总覆盖用户约3.2亿人次。如果将“任志强的微博”包装上市的话，估值很可能会超过不少媒体。
请他发一条微博自然是很贵的。“上次我在微博发了一条广告，100万。”他告诉记者，能让他免费代言的只能是公益。退休三个月后，任志强第一次面对媒体，他不再向房地产政策开炮，而是代言起了小米——真正的小米。2015年1月13日，身为阿拉善SEE协会会长的任志强代言的“沙漠小米”，也被媒体称为“任小米”在中粮我买网独家开售，售价10元一斤。
“大炮”开卖小米，任志强还是我们熟悉的那个“任大炮”吗?
1月13日下午，任志强抱着手机，从万通中心的23层踱到会议室，引起了一阵小小的骚动，但他目不斜视，“开始吧”。工作人员提醒他，“现场来了不少重要媒体”，他眼皮都不抬，“我才不管是什么媒体。”连“敷衍”都懒得。
他自己就是媒体。清晨六点开始，任志强便开始写下第一条新浪微博，一般都是转发的心灵鸡汤，13日的第一条微博是：水静能鉴物，人静能观心。美丽的湖面只有在风平浪静时，才能把周边的景物倒映其中，展现出水天一色，水上人间的绝美画卷……此条微博被转发900次，评论上百条。
下午两点左右，任志强准时出现在媒体面前，准备宣布“任小米”正式开卖的新闻。记者问他：“你的小米和其它小米有什么不同?”他眼睛一瞪，目光45度射下：“日照时间长，粘稠度高，营养丰富，所有的农作物都是日照时间越长的营养越丰富。你们得学点农业知识，我虽然不太懂，但是比你们懂的多一些。”他习惯揶揄别人，言下之意，“人傻就得多读书。”
这是一只老刺猬。他自己曾经说，“网络上曾发起一个投票活动：选出十个中国人最想揍的人。排在第一名的是小泉，排在第二名的是阿扁，我排在第三名。我这个什么头衔都没有的普通人，由于媒体热炒的‘雷人雷语’，让我站在了这个‘光荣’的领奖台上。”
在商业世界里，他的公司不是主角。他做企业家似乎更多是为了获得一种发声的权利，他用这个权利在另一个舞台起舞，获得追光无数。宁高宁评价他，“有人说微博时代造就了任志强，也有人说房地产经济的时代造就了任志强，还有人说中国进入了一个言论容忍度高的时代，给了任志强放炮的空间，从而造就了他。”
接受记者采访时，任志强同时在刷微博。有记者问到“任小米”的具体情况时，他的回答居然是，“你们都不看我微博吗?”他似乎认为，中国所有的记者都应该是他的粉丝，且随时关注他的言论。他一早就将自己“卖小米”的事在微博上宣传。潘石屹为他站台：“我代言我家乡的苹果后，任志强很嫉妒。我建议他代言个香蕉、桃子什么的过过瘾。但他为了向我致敬，一定要代言小米，今天终于梦想成真了。”雷军转发了此条微博后， 任志强还追上来，“得跟雷军要点广告费啊!”
带着俏皮、耍点“无赖”，并紧跟热点，今年61岁的任志强深谙微博时代的传播之道。自从退休后，他放炮的次数越来越少，为网友发声越来越多。最近甚至还出现在《南方周末》头版，担任了“提前放假办”名誉主席，公开发出“提前放假”的呼吁。印着任志强头像的“提前放假办”印戳的搞笑假条随即也在微博、微信上疯传。成功从“全民公敌”转型为“全民公投”，“微博总统”开始放下身段，微言大义，不过不再热衷于谈论房市。
