企业活动策划：从公关先生到"独裁者" "布倒翁"的FIFA之路

2016-01-03 21:54:42

　　前日，布拉特黑幕交易被曝光，他竟然承诺让蒙古办2050世界杯。40年前，约瑟夫·布拉特是个陌生的名字，他是小秘书、体育记者、公关先生。但从1975年得到前国际足联主席阿维兰热赏识后，善用权术的布拉特即开启了他在世界足坛的“独孤求败”模式，纵横足球江湖40余载，战胜无数挑战者。他是名副其实的国际体育外交家，他让国际足联商务开发赚得盆满钵满;他也是“独裁者”，对国际足联腐败有不可推卸的责任。

　　默默无闻>>>

　　40岁迈入足坛

　　布拉特1936年3月10日生于瑞士苏黎世，毕业于瑞士锡安圣莫里斯大学。在他前40年工作中与足球没有太多关联。曾任职瑞士旅游协会公共关系部、瑞士冰球协会秘书，此后还做过体育记者，也曾办过小型私企，甚至做过婚礼歌手。

　　1975年，40岁的布拉特开始踏入足球行业，进入国际足联工作。他从一个只负责对接单个赞助商的小主管，迅速成为时任国际足联主席阿维兰热最为信任的人选。

　　布拉特追随阿维兰热的国际足联商业化理念，凭借他的语言天赋游走160多个国家，用务实的工作作风，帮阿维兰热攻克一个又一个难题。

　　1981年，阿维兰热在未与国际足联执委会沟通的情况下，将布拉特提拔为国际足联秘书长。

　　善于经营>>>

　　缔造商业帝国

　　布拉特上任后，进行了大刀阔斧的改革。致力于开展足球教育计划，大力推动足球商业化，将足球变成了名副其实的“金球”。他致力于电视与市场开发，将世界杯商业化。他与世界巨头签赞助合同，并对赞助商分级管理，达到利益最大化。

　　在布拉特执政期间，共举办了5届世界杯。他将世界杯打造成比肩奥运会的最顶级体育赛事，FIFA也因此赚得盆满钵满。在过去的4年里，国际足联总收入超过40亿美元，分配给209个会员协会“红利”超过37亿美元。凭借充裕的资金，布拉特也适时推出“金融援助”、“进球”等项目，拨重金帮助会员国，尤其是足球不发达地区提高发展水平，赢得了不少会员协会的支持。

　　主席提携>>>

　　接掌国际足联

　　1997年，年迈的阿维兰热宣布退休。阿维兰热非常支持布拉特参与国际足联主席位置的竞争。主要的竞争者是欧足联主席约翰松。当时的布拉特务实、积极、更亲民、更有经济头脑，获得诸多支持。1997年12月举办的法国世界杯抽签仪式上，阿维兰热夸布拉特“拥有担任国际足联主席的一切优秀品质”。

　　当时，布拉特已经展现出他过人的竞选手腕。尽管所有人都知道布拉特要竞选，但布拉特为了暂避锋芒一直没有表态。1998年，欧足联代表在国际足联大会上要求布拉特明确表态，但布拉特就是只字不提。投票前三个月，布拉特突然宣布参选，并最终一举击败约翰松，成为国际足联第八位主席。

　　独断专权>>>

　　遭受对手非议

　　与布拉特功绩“誉满天下”相对应的是对他的“谤满天下”。在国际足联100多年的历史上，先后产生8位主席，还没有任何一位像布拉特那样在任内引起巨大争议，特别是在布拉特当政下的国际足联，屡屡传出受贿丑闻，几乎成为国际单项体育组织的一大反面教材。从电视转播权争议，到世界杯申办丑闻，布拉特治下的国际足联屡屡传出贿赂丑闻。最新的当然是瑞士联邦司法局进入此次国际足联大会代表驻地，带走了多名国际足联高层官员。

　　事实上，在布拉特当政期间，腐败丑闻、申办闹剧屡屡出现。早在2001年，布拉特就被爆出涉嫌在ISL/ISMM破产案中受贿。2002年，苏黎世法院收到国际足联执委会成员针对布拉特的腐败指控。79岁的布拉特在国际足联主席的位子上稳坐了17个年头，所有挑战者无一不落得惨败下场，最终被布拉特清除。

　　欧足联主席约翰松是布拉特执政初期最强劲的对手，不懈地向布拉特发难。可惜，欧足联这位强势的主席最终因为身体欠佳，患上了前列腺癌，不得不放弃与布拉特对抗。

　　2002年，非洲足联主席哈亚图联合11位国际足联高官，向法院控诉布拉特滥用职权造成国际足联财政危机。此时，布拉特一手提拔的亲信、国际足联前秘书长鲁菲南写出21页揭发信，直指“国际足联已沦为布拉特及其亲信控制的私人组织，成为他为自己牟利的机构”。

　　精于权术>>>

　　政治手腕高超

　　在哈亚图之后，国际足联前副主席郑梦准、亚足联前主席哈曼相继向布拉特发起挑战，对布拉特的独断专权提出种种质疑，但最终政治手腕出色的布拉特成功应对，让郑梦准丢掉副主席、执委职务，从此远离国际足坛政治核心舞台。哈曼更是惹上了“贿选”的丑闻，最终被“终身禁足”。本次竞选，欧足联主席普拉蒂尼深知“挑战布拉特等于自毁前程”，未直接参选。

　　德胡赫评价布拉特是个极端聪明的人，“知晓一切，认识所有人，知道一切如何操作，拥有丰富的政治手腕”。