年会策划：互动通袁珏明：提升移动时代的品牌价值

2015-12-16 23:27:14

　　袁珏明表示，希望在移动互联网时代，整个行业能够共同努力，帮助我们的客户推动品牌发展，从而真正实现移动互联网营销的价值，这或许正是数字互动营销行业未来的希望所在。

　　在互联网冲击转变传统行业的大时代之中，如何在互联网及移动互联网称霸的数字环境中，寻找到真正有效的市场营销及推广解决方案，是每一家企业所面临的不可避免的话题。7月10日，iworld2015互动营销世界*夏在北京举办，在营销创客汇*技术分论坛中，互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)发表演讲，提醒大家在重视技术创新的同时，不要忽略数字营销创新背后真正的核心——移动环境下的品牌价值。

　　袁珏明

　　在数字营销与传播技术日益创新的当下，跨屏营销已经成为未来发展的主要趋势之一。而与之相关联的程序化购买、计算机的演算、大数据的挖掘等眼下最热门的数字营销创新技术，正在改变传统广告人的创意手段和市场营销行为，并且不断为企业带来更加有效的品牌价值的提升。然而正如袁珏明所指出，面对每一个客户所日益强调的KPI，如何才能更好地衡量数据使用、创意展示与传播有效性是我们需要不断思考的话题。

　　谈及有效性，移动程序化购买技术所带给客户最大的优势，正是确保广告主对于投入到移动互联网品牌传播与推广的每一分回报都能最大化。通过对社交数据、标签体系、第三方数据源的整合分析，在采用多种目标人群定向技术有效提高受众转化率的同时，结合切实有效的互动创意来拉近品牌与目标受众的距离，使客户的品牌价值最终面向目标人群能够得到更加精准、更好地传播与提升。

　　最后，袁珏明表示，希望在移动互联网时代，整个行业能够共同努力，帮助我们的客户推动品牌发展，从而真正实现移动互联网营销的价值，这或许正是数字互动营销行业未来的希望所在。