年会活动策划：付海鹏：打造完全互联网营销生态圈
2015-12-14 21:08:41
在时下营销界的流行语中，很难找出一个比“大数据”更吸引眼球的热词了。大数据的颠覆和创新作用几乎在每个行业都有所体现。在科技迅速发展的今天，大数据俨然已经成为任何一家公司投放广告、推送信息的基础前提，越来越多的公司开始应用大数据作分析以及定位。面对如此竞争的行业趋势，到底有什么独门秘籍才能使一家数字营销公司在激烈的战场上立于不败之地呢?对此，本刊采访了AdTime(泰一传媒)CEO付海鹏。
近年来，付海鹏着眼于国内外互联网发展的大趋势，结合大数据技术的空前发展，凭借对大数据应用技术的独到眼光与创新思维，带领AdTime专注于互联网营销领域的技术的研发和创意延展，推动广告和人之间更有效深入的互动，让广告真正走入人的内心，解决受众群最深层次的需求。
对正确的人，以正确的方式，说正确的话
媒体形式的快速革新使得整个广告营销的形势发生了巨大变化，在被问及目前新营销框架时代广告的本质时，付海鹏认为广告的本质就是“对正确的人，以正确的方式，说正确的话”，这三个“正确”是广告效果保障的核心诉求。在新的营销框架下，基于大数据技术，广告投放可以进行精细化管理，从而为以上三个诉求的准确实现带来可能，即：一是如何精准的找到目标用户;二是如何优化广告投放策略;三是如何提高投入产出比。
针对全新营销框架的趋势所向， AdTime创建了自身的大数据分析平台Atlas，Atlas核心优势在于对6亿接入用户行为数据进行细分,7000个多维度属性标签交叉分析，对用户进行描摹，还原用户真实需求并将他们的需求把握精准;另外Atlas还具备海量数据、实时计算、跨网络平台汇聚、多用户行为分析、多行业报告分析等特点，这些特点是帮助企业快速判断自身用户特征的有力武器。
通过大数据的技术支持，依托跨网多屏的业务模式，把整个广告过程联动起来，创造一个“所想即所见，所见即所得”的完美广告体系，打造了完全的互联网营销生态圈，这正是付海鹏所希望的理想状态。
多屏营销正当时，媒体融合大势所趋
在传统传媒时代，通俗来说，哪个媒体覆盖量最大，哪个媒体效果就最好。但现在用户获取信息渠道增多，使用设备数量增加，他们的注意力被多屏碎末式分散，任何媒体都不敢轻言自己覆盖量最大、曝光程度最强、效果最好，因此原来以媒体为核心的投放策略，如今变成了以受众关注力为核心的投放策略。
当多屏之下的多终端化成为趋势之后，付海鹏认为，传统营销与新型数字营销之间的界限会越来越模糊，屏幕之间的间距会越来越小，在未来，传统广告与数字广告之间更多的是差异化融合，而非恶性竞争。无论是湖南卫视上线芒果TV，还是央视春晚的微信红包，都把这种融合的趋势体现得淋漓尽致。
基于以上判断，付海鹏一直主张，无论是电视屏、电脑屏、手机屏，传统媒体或新媒体，他们之间并不是“零和游戏”的关系，媒体融合才是大势所趋。特别是在当下泛网络、泛数据化的时代中，无论是电视屏还是户外屏，正逐渐被纳入互联网的多屏投放生态圈中。在这个生态圈中，每个媒体都有其自身独特的优势，每个媒体也都可以借助其他媒体，进行广告互动等方面的延伸。多屏的投放模式好似将用户的注意力进行了“化零为整”，在投放时追求关联性投放，追求多屏互动，这样能使投放效果大幅提升。
就目前而言，AdTime给用户提供两方面内容，一方面叫做全网覆盖，全网覆盖就是以城市为定向区域的投放。比如用户想做某个特定城市定向投放的时候，会提供在PC、移动端以及智能电视端的投放策略。还有一种情况，称之为家庭型投放，所有的屏幕其实都是连接在家庭的同一个wifi的环境下，这种广告的形式更加具有交互性，旨在通过品牌的曝光去吸引用户，通过移动互联网的形式去了解AdTime的产品，了解线上体验。当然，“两种方案的选择必须是灵活多变的，需要针对用户的不同需求和活动特点去推及不同的方案”。
机遇挑战并存，多屏营销站在风口浪尖
当被问及多屏营销未来面对的最大挑战时，付海鹏坦言，多屏营销面临的最大挑战和精准营销是一样的，就是数据。如果将数据更好地精细化、全面化的打通，投放就一定是趋向智能化领域转型。这种转型，更多的还是要看对数据的分析能力，以及需要考虑不同数据间的关联性等问题。至于投放途径则是多种多样的，最终的结果是使得用户可以很好地体验这种广告形式。“在过程中，我们数据营销公司需要大量的有效数据作为基础，这样得到信息就更为精准，也就能更为合理的得出分析结果。”
