作为一个曾在
广告和推行工作浸淫多年的老兵,勃朗宁越发意识到外交
媒体所具有的推行潜力.在他看来,外交
网络就像是虚拟世界的街区聚会,大家会在这儿沟通平常日子的各种经验,相互举荐不一样的
品牌.对各大品牌来说,要害问题在于:怎么才干参加这种聚会?
勃朗宁说,当公司投入名贵的广告核算时,他们希望控制信息的传达办法.但网络沟通的速度失常迅速,等到这些信息被政策受众接收到的时分,通常现已过期."很多品牌都无力影响大家的抉择."他说,"这对我们的工作来说是一种推翻.我们不能再依托单向沟通,有必要习气双向沟通.并且有必要完结实时沟通."
2013年的"超级碗"橄榄球赛时刻就呈现过实时推行的一个经典
案例:在那场比赛中,赛场俄然呈现了半小时的电力间断,而奥利奥则在那时不失时机地
发布了一条应景的广告:"黑私自仍然可以沾一沾."
为了充分利用各种突发状况,该公司组建了一个完好的外交媒体团队,可以在几分钟内对任何突发事件作出照应.但并非每个品牌都有如此之快的照应才能.所以,"猜测将来"便有了用武之地.
