高端活动策划：“纵横”战略是指“三纵三横”

2018-07-30 13:45:28

　　以需求为导向，加速海外营销战略布局

　　像是“超级充电桩”的Alex并不是呆板的工作狂，他爱好文史，也享乐于旅行，一切有关美好的事物，都是他的向往和追求。因此，在他的感染下，信诺传播学习型人才的培养氛围也愈发浓厚。

　　“你会发现优秀的人才有一些共性，比如努力、负责任、创新精神，而公关行业是一个充满挑战和快速发展的新兴产业，这些都是非常重要的特质。”Alex相信在越来越跨界的市场环境中，具备这些特质的“信诺人”能够以更加开放的心态去猎取行业的潜在机会，将未来掌握在自己手中。

　　面对充满挑战的海外市场，信诺传播做好了“艰苦斗争”的准备。“一方面在国际不发达地区，比如中东、南美等，中国汽车品牌可以借鉴日系汽车产品早年进军海外市场的经验，以更好的产品技术、更实惠的价格优势、更优美的感官设计输出高性价比产品，而我们将在媒体传播、活动推广等方面确保落地，征服海外用户，开拓市场体量，实现中国品牌的自我突破。另一方面在发达国家地区，比如美国等，市场环境已经非常成熟，中国品牌初来乍到的挑战多在于法律问题、劳工保护、知识产权、监督制度等层面，所以我们就要在这些方面下足功夫。”

　　十年弹指一挥间。对于这十年中国的变化，始终走在公关传播行业前沿的Alex感触颇深。“首先，中国的经济实力越来越强了，随着大众消费能力的提高，公众对于品牌的诉求也发生了很大的改变，通俗地说，老百姓从讲究吃得饱升级为讲究吃得好了;其次，中国的国际化水平更高了，过去大多时候我们都在向海外公司学习，而现在，尤其是在活动传播领域，中国是领先全球的。以往我们要去参加国际化的培训课程，听人家讲课，现在我们自己策划的品牌日等活动也逐步开始输出到国外市场了。”

　　培养人才的关键是抓住“内心戏”

　　“客户主动找到信诺传播，表层看是因为我们能提供价质都好的服务，而更深层次地讲就关乎到企业背后的DNA了。信诺传播是一家注重创意和创新的‘双创’公司。”Alex解释说，信诺传播的创意、创新不仅体现在为客户提供新技术、新思维上，更重要的是能让客户看见更好的发展前景——长期互信、不断成长、共谋发展，而不单单只是完成一个合作项目。

　　“其实，我从小学四年级开始就立志做一名IT人。”回忆起自己的理想是如何从IT梦变成PR梦的，Alex笑谈那是一段极为有趣的经历。Alex从小就对计算机有浓厚的学习兴趣，从初中到大学，始终如一。无论是在奥林匹克程序大赛上斩获多个奖项，还是12岁时仅用两周时间就编写完成了一个“牌九”游戏，都展现出了他少年时在IT领域的天赋异禀。而一直坚信自己将来会成为一名优秀IT男的这个想法，在Alex大二时悄然发生了改变。“那时我在学校的大力支持下做了很多实践项目，(文章由善达年会策划公司整理编辑)，在开发运营Gudbuy电子商务网站后，开始接触到与营销相关的内容，从完全和机器、代码打交道变成了和人打交道，我发现乐趣更多了。”也是从这时开始，Alex开始依托商业活动、商业广告等为自己制作的网站传播声音，自此埋下了投身公关传播行业的种子。