公关活动策划：对于传播行业的从业者来说

2018-05-24 16:02:14

　　《国际公关》：对于欧特克最新的品牌口号Make anything，您如何理解其背后的深刻涵义?

　　Greg Eden：欧特克从2003年开始在中国进行本土化研发(R&D)。2008年，公司加大研发力度，在上海成立了欧特克全球最大的研发中心(ACRD)，同时该中心也是跨国技术企业在中国设立的最大研发中心之一。欧特克中国研发中心拥有近千名软件工程师，为中国和全球的专业用户和消费者开发各类技术。2015年1月，欧特克升级全球最大的研发中心，即欧特克(中国)软件研发有限公司正式投入运营。作为欧特克在中国发展的重要里程碑，新公司为全球客户提供最尖端的技术及产品，同时还将一如既往地培养中国高端人才、提升本土服务能力，并利用中国智慧引领全球创新。更多的详情请我们大中华区的品牌传播高级经理山岚给出更好的答案。

　　“设计·领创·未来”作为我们的愿景，同时也是欧特克品牌的未来，是我们要向下一代用户传递的核心信息，是与他们即将展开的盛大对话。首先就是建立我们和下一代设计师、工程师和创新者之间的联系。我们的下一代，他们所成长的环境和我们这一代成长的环境是完全不一样的，因此我们要建立欧特克作为一个品牌和下一代用户之间的情感上的联系，比如我们希望通过欧特克在云端的一些产品，包括针对不同行业，用于未来设计以及未来制造的产品，让下一代的消费者或者客户能够越来越多的在云端或者是在移动端进行创新。讲到未来，我们认为无论是设计者还是创新者，都将面临很多机会和挑战，这些机会和挑战不仅是针对行业的，也是针对整个社会的，所以欧特克不会单打独斗，而是在品牌建设的过程中，建设一个更加开放的生态体系，鼓励越来越多的合作伙伴、客户来共同开发解决方案，为此我们推出了一个称之为“Forge”的平台。

　　就我个人来看，Make anything既立足现实，又鼓舞人心、启发灵感。“Make”这个字眼能让受众联想起欧特克赋予所有人的创造之力。“anything”这个说法则从概念上破除了所有限制创造活动的心理束缚和实际制约。两个词合在一起，读起来令人倍感振奋，会令读者想起欧特克的职责和使命所在：欧特克的设计软件帮助用户释放无限的创造潜能。无论是高性能汽车、高耸入天的摩天大楼、人人都有的智能手机，还是观看过的精彩大片，这都是我们数以百万计的用户使用欧特克软件所创造的杰作。欧特克致力于赋予人们创造任何事物的能力。

　　《国际公关》：作为全球知名软件公司，早年间欧特克的产品和服务更专注于专业领域的人士或企业，比如制造业、建筑设计等等行业。而随着商业环境的变化，人们对日常生活中设计应用的需求不断增加，与此同时，科学技术手段日益普及并亲民化，您认为欧特克在B2B到B2C的转型之路上，品牌传播要怎样跟进和改变?

　　Greg Eden：我们的品牌愿景是“让人人都知晓，利用欧特克设计软件可以创造一切”。要想真正实现这一愿景，我们首先要让近万名的欧特克员工深入理解欧特克的品牌理念，并愿意自发的传递欧特克的品牌信息。唯有如此，我们的品牌才能得以彰显，成为欧特克立足市场的重要差异点。也唯有如此，我们的品牌才能将公司的各个部门与我们不断创造的客户体验联结起来。

　　《国际公关》：欧特克作为全球三维设计、工程及娱乐软件技术的领导者，您能否与我们分享它的品牌建设之路?

　　《国际公关》：1994年起，欧特克在中国北京、上海、成都、武汉、香港等地逐渐设立了办事处，并一直为中国提供本土化的软件产品而努力。那么，欧特克在进入中国市场后是如何做好本土化的呢?

　　《国际公关》：中国市场作为欧特克在全球非常重要的一个战略市场，对中国品牌传播的负责人选择，欧特克总部是否有标准和要求更好地指导品牌在中国市场的传播?