活动策划：没有特定的年龄限制

2018-05-24 14:17:45

　　可见，一家优秀的公关公司一定要清楚客户所处的外部环境和需求，提早预知客户可能面临的困难，在着眼于当下的基础上，增加对未来的预判。在轩尼诗的全球计划中，中国是一个非常重要的市场。未来，我们也会投入更多的精力打造中国市场，加强与罗德在大数据领域的合作。比如，通过大数据进一步了解消费者的习惯和爱好，明晰市场投入的回报等情况，这些都将帮助我们和罗德开展更好的合作。

　　《国际公关》：酩悦轩尼诗集团与罗德共同获得9年“合作伙伴大奖”，双方何以保持如此长久愉快的合作?

　　简赵辉：无论是什么活动，都一定要得到消费者的认可，她们接受了中餐与干邑相配的文化，产品的销量自然会有所上升，所以二者是相辅相成的关系。最初，在广东实施项目时，确实面临很大的挑战，如今在销量和接受度两方面都有良好的效果。经过长期的铺垫，南方主要城市的市场教育已初步达成，我们在开展与餐厅和厨师新的合作时，也都没有太大的难度。但是，饮食文化的不同，导致项目本身有很大的探究空间，要想真正改变消费者的理念和行为习惯，还需要很长时间，我们会一直坚持下去。

　　高明：公关行业急遽变化，面临多重挑战，很多公关公司都疲于应对客户的需求和员工的快速流动，常常出现为了新项目去招聘人才的情况。虽然这是在激烈的市场竞争下的无奈之举，但也绝对不利于双方长远的合作。

　　“重新发现中国味”项目针对的人群，并不是某一个特定产品的消费人群，而是横跨了轩尼诗各个产品消费者的。用简先生的话来说，针对所有对美食感兴趣且有饮酒习惯的群体。现阶段，大多数中国人在餐桌上更习惯喝啤酒、白酒、葡萄酒，华东地区还有喝黄酒的习惯，而广东、福建等南方地区饮用干邑则早已是餐桌标配。在这个项目策划伊始，我们就考虑到了不同地域的消费习惯，决定先在消费习惯土壤成熟的南方启动，以期进一步强化轩尼诗干邑在南方的餐桌消费场景。过去的两年里，轩尼诗在广州、厦门、汕头、顺德等地举办了不同类型的活动，并携手150多家合约中餐厅进行推广。同时，我们将传播工作推向全国。两年后的今天，我们已经看到了华东、华北地区消费者的期待。

　　贺欣浩：金投赏设立的初衷，旨在嘉奖在商业创意领域中，用最有限的预算，获取最高效的商业回报的企业或品牌营销案例。从轩尼诗“重新发现中国味”项目来看，它的创意创新之处、整合传播手段，都是成就后期商业成果的先决条件。