0804-08
讽刺的是，那些忠于“广告建立品牌”的美国广告公司， 几乎不为他们自己做广告。相反，他们非常依赖用公关来建立自己的品牌。他们在行业刊物，特别是《广告时代》 和《广告周刊》上大...0804-08
三鹿奶粉致婴儿肾结石事件震惊全国，在全国人民愤怒的讨伐声中，笔者在考虑：三鹿，到底“鹿死谁手”？ 不是竞争对手，不是供应商，更不是消费者，作为行业领先者的三鹿是死在自己手...0804-08
在我看来，品牌体验最终是要落实在顾客体验上，20年前，当营销人打造一个品牌时，他们经常通过公司内部的营销或者传播部门。所有的一切都与顾客没有任何关系。在今天，品牌的发展已经...0804-08
品牌加盟或代理合作伙伴的确立是新市场开拓过程中最重要、最关键、最需要慎重的一个环节。如果选择到一个好的加盟和代理合作伙伴，市场的拓展和品牌的提升将很快步入良性循环。加盟...0804-08
品牌知名度的塑造，不仅是大中型企业考虑的事情，而且已经成为中小型企业、创业型企业关注的业务重点。而如何低成本完成品牌知名度的美丽蝶变，人们正在努力，正在不断地研究与尝试...0804-08
“散点聚合”这个词，是我在策划2008年伊利冰淇淋全产品的主体促销活动传播策略时，灵光一闪想到的。我所谓的散点聚合，是在以往媒介传播上更加细分媒体及媒体资源的一种传播方式。就...0804-08
一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方...0804-08
木门业在走品牌战略时在经营事件营销过程中怎样处理来自社会舆论等方面的言论危机。而企业在运营中同样也会会遇到诸如来自于外部的自然灾害，政治风波、法律、媒体、市场等方面的环...0804-08
当公共关系作为一种战略性的管理职能，在为客户及其品牌提供战略咨询服务时，需要完成一个基本的思维范式转变：重新定义品牌。以往经典的品牌理论认为，品牌是消费者与产品(或服务...0804-08
从酒会、发布会、接受媒体采访、公司庆典到相关公益活动，任何组织和企业都离不开无处不在的公关活动。有些企业是潜意识或策略性的前导公关，有些则是被动或主动的公关。但是，不管...0704-07
近来与朋友聊天时谈到，他所在的公司由于关键人员的变动，使得公司业务受到巨大冲击，优秀员工的流失导致客户的流失，恶性循环甚至波及到一直还算不错的公司文化环境，公司高层也有...0704-07
企业在进行正常的生产和经营中，意外灾害的发生总是在所难免，而一些知名企业发生的关乎民众安危的事件更易引起全社会关注。在“命悬一线”之际，企业急需能及时澄清事实、化解危机...
