1606-16
本来还要两篇公关类文字要写的，突然觉得，并不合适。减一篇吧。只此一篇，以后基本不会写了。写下这些文字，主要目的是真的想告知这一行的或准备进入这一行的人，应该怎样来面对这个...1505-15
改名常常能为制造有利的公关创造机会。安达信咨询公司 (Anderson Consluting)从安达信会计师事务所（Arthur Andersen) 分离，结果它被迫改名。员工竞赛提出了获胜的名字，埃森哲 (Accenture),它是acce...1505-15
对大多数CEO来说，名字无关紧要，重要的总是产品、价格、服务和分销。但是名字常常能带来重大的区别。万能支付卡（Master Charge)〔在名字改为万事达卡（MasterCard)之前〕是美国领先的信用卡...1505-15
为什么你把一个在美国东海岸起落的航空公司叫作美国基维国际航空公司（United States Kiwi International Airlines)?基维 (kiwi)是一种不会飞的新西兰鸟，把它作为美国航空公司的品牌名称不合理。...1305-13
危机公关如果处理不好会给企业带来多大伤害？当企业发生公关危机的时候，首先要做的是什么？5月10日，由新华社福建分社、中金在线和盘古搜索共同主办，晋江市委宣传部、晋江市金融办和...1205-12
金枪鱼曾经有一个钢铁城啤酒那样的名字——马鲭鱼。卡诺来（Canola)油曾经叫作油菜籽油。如果你有马鲭鱼和油菜籽那样的名字,就改掉它。名字至关重要，特别是在公关中。在公关中，信息完...1205-12
危机公关这个词语对于部分企业可能会比较陌生，但是它却是企业发展道路上的一大桎梏。由于企业的管理缺陷、同行竞争、遭遇恶意破坏或者是社会上重大事件的影响，而给企业或品牌带来危...0805-08
从《我是歌手》总决赛落地到全国11家万达影院同步直播的事件热热闹闹、风风光光的收官开始，引发了我深入思考和讨论“跨界”对公关策划人意义的好奇和动力。其实“跨界”并不是一个新...0705-07
我们曾经为匹兹堡酿酒公司（Pittsburgh Brewing Company) 服务过，它们的主打品牌是钢铁城（Iron City)啤酒。客户想让 这个品牌走向全国。自然我们说办不到。...0705-07
语言是心智的操作系统。没有词语是凭它自己的优点让人接受的。每个声音，每个音节有它自己的含意，有时是正面的，有时是负面的，有时是中性的。如果你想在心智中建立一个有 利的认知...0705-07
在企业公关传播中如果有一个糟糕的名字，就改掉它,拉尔夫•利弗斯兹（Ralph Lifshitz)在出名前改过名宇。拉尔夫•利弗斯兹的Polo并没有拉尔夫•劳伦（Ralph Lauren)的Polo那样的威望。 ...0505-05
有些品类是有趣的，有些品类是严肃的。爆米花是一个有 趣的品类，费思（Faith)爆米花就是有趣的名字；啤酒是一个 严肃的品类，夏洛特（Charlotte) 啤酒就是严肃的名字。 瑞登巴克（Orville...
