会议活动中国节庆经济的现状及其辨证分析
2013-01-12 12:12:47
在行文之前和写作过程中，笔者曾就本专题的相关资料进行了艰难的搜寻，查阅了大量的权威性学术期刊和专业性报刊资料，访问了相关网站，结果都未能见到有关中国节庆经济的理论性、学术性文章，甚至没有找到一份有关全国性或地方性节庆经济活动的较为完整的统计数据。笔者所涉猎的、并能以为佐证的，仅是一些关于某个具体节庆活动的新闻报道。
为了客观、准确地理清全国节庆经济活动的大致轮廓，2002年9—10月，笔者有针对性地选择了经济发达、节庆活动丰富多彩的广东、浙江、山东、江苏、辽宁五省份所辖的全部75个以地级市为主的省辖市(其中含南京、宁波等几个副省级城市)，以及浙江、山东、江苏三省的全部196个县(市)作为抽样调查对象，或是直接走访，或是电话咨询，就当地节庆经济活动情况进行了专题调查。在被调查的75个省辖市中，62个城市有自己的经济性节庆，办节率为83%;在被调查的196个县(市)中，有145个县(市)定期举办经济性节庆，办节率为74%。仅2002年一年，全部被调查的271个市、县共举办了265个经济性节庆，7平均达到每个市、县有一个节庆，其中还有不少市、县是一地多节。如在南京市所属的1l区2县中，2002年就举办了诸如国际梅花节、灵谷桂花节、江心洲葡萄节、雨花石艺术节等33个节庆。8
总观调查得来的265个经济性节庆活动，可以区分为不同的类型。从主办者身份来看，可分为官办、民办、官民联办的节庆;从组织形式来看，又可分为独办与联办的节庆;从举办地点来看，还可分为本地节与异地节。笔者拟以“命名物”这一形象载体为分类标准，把经济性节庆分为产品节、物产节、自然景观节、人文景观节等七大类型：
第一类，以地方工业性产品为特色的节庆。如辽宁的大连国际服装节、葫芦岛泳装节;广东的佛山陶瓷节、惠州数码节、东莞家具节、湛江珍珠节、中山花卉节和国际灯饰节;浙江的湖州国际湖笔文化节、绍兴黄酒节、嵊州领带越剧节、东阳木雕节、龙泉青瓷节、宝剑节、青田石雕节、云和木制玩具节;山东的青岛国际啤酒节、淄博陶瓷琉璃艺术节、昌乐宝石节、武城古宝春酒文化节;江苏的宿迁苏酒节等。
第二类，以地方物产为特色的节庆。如山东的荷泽牡丹节、平阴玫瑰节、济阳蔬菜节、平度葡萄节、枣庄石榴节、海阳樱桃节、莱州月季花节、栖霞苹果艺术节、日照万亩野生杜鹃花旅游节、沾化冬枣艺术节、郯城国际银杏节、费县山楂节;辽宁的大连赏槐节;浙江的余姚杨梅节、奉化水蜜桃节、瑞安桃花节、桐乡菊花节、兰溪兰花节、常山胡柚节、台州甘橘节、天台杜鹃节、庆元香菇节;江苏的金湖荷花艺术节、溧水梅花节等。
第三类，以地方自然景观为特色的节庆。如浙江的中国国际钱塘江观潮节、桐庐富春江山水节、淳安千岛湖秀水节、建德新安江三夏旅游节、海盐南北湖观光旅游节、长兴金秋旅游文化节;辽宁的丹东鸭绿江国际旅游节、抚顺冰雪节;山东的临朐红叶旅游观光节等。
第四类，以地方人文景观为特色的节庆。如浙江的绍兴腊月风情节和乌篷船风情旅游节、舟山中国舟山国际沙雕节、临海江南长城节;江苏的连云港渔湾民俗风情节和渔民节、江阴徐霞客旅游节等。
第五类，以地方历史文化背景为特色的节庆。如山东的曲阜国际孔子文化节、禹城大禹文化节、济南龙山文化节、聊城国际聊斋文化旅游节;辽宁的营口望儿山母亲节、沈阳秦文化节;浙江的宁海潘天寿文化节、绍兴书法节、永嘉耕读文化节、文成刘伯温文化节、衢州古城文化旅游节;江苏的连云港西游记文化旅游节、赣榆徐福文化节、大丰米芾节、句容茅山文化旅游节等。
第六类，以生产经营活动为特色的节庆。如辽宁的鞍山秧歌节;山东的聊城蔡伦造纸节、烟台长岛渔家乐节;浙江的宁波象山开渔节等。
第七类，以休闲娱乐活动为特色的节庆。如浙江的宁海平阳武术节、德清莫干山登山节、嵊泗全国帆船比赛节、仙居漂流节;山东的威海国际钓鱼节、莱西体育旅游节等。
2.举办节庆经济的四大目的
经济性节庆活动通常是一项庞大的系统工程，它们具有诸多目标。通过解读盱眙中国龙虾节成功的奥妙，笔者发现，近年来节庆经济活动风靡全国的主要原因是为了实现以下四大目的：
目的之一：从“造势”到“造名”。无论是促销产品、拓展企业，还是推动区域经济超常发展，都要在练好内功、积累实力和提升知名度等几个方面做文章。内功和实力是知名度的根基，知名度则是内功和实力的外化形式。由于知名度本身就是可以凭借的、也是巨大的无形资产，节庆活动通过多渠道、全方位的强势宣传与推介，可以迅速提升一个产品、一个企业或一个地方的知名度，这也是大多数节庆活动举办的初衷。
