会议策划品牌节庆构建之道

2013-01-12 07:22:15

　　2010全球聚焦中国，上海市世博强劲拉动节庆产业大发展。面对中国文明出走世界跃跃欲试的大背景，中国节庆正面临着构筑全球节庆事业的最好历史机遇。中国五千年的悠悠历史，节庆文化源远流长。对于中国节庆产业来说，2010年是中国节庆元年，也是通向节庆大国的拐点。

　　2010年，正是新十年的开端，正是把握中国势，实现全球志的最佳历史机遇。鉴于此，我们从理论上研讨节庆经济，从交流上丰富运作经验，从规模上推动节庆经济，从规范上管理节庆活动，从创新上探寻渠道通路。历经岁月的沉淀，中国节庆正在走向世界，正在走上“节庆大国”的通途。

　　主持人：近年来中国节庆产业蓬勃发展，地方办节热情高涨，结合地区资源优势，请问各地对所办节庆的定位是什么?

　　陈琳：成都具有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。美食文化、熊猫文化、非物质文化、三国文化、古蜀文化、道家文化等誉满海内外，在国内乃至国际都具有唯一性。丰富的优质旅游资源又为成都将节庆与旅游结合发展提供了难以复制的有利条件，有利于促进节庆与旅游业的互动，延伸和优化节庆的产业发展链。成都浓厚的休闲消费文化氛围和作为西南地区的“三中心、两枢纽”的辐射带动能力，为开展消费型节庆提供了广阔市场。

　　立足于成都发展节庆产业的客观优势条件，我们确立了把成都建设成为“中国西部休闲节庆之都”的发展战略。依托自然、历史、人文底蕴，打造一批节庆品牌，重点培育中国国际美食旅游节和中国国际非物质文化遗产节。同时立足“全域成都”，依托区市县民俗文化特色和旅游资源优势，紧扣休闲主题，整合地方节庆资源，在每个区市县重点打造1-2个品牌节庆，将成都打造成为西部休闲节庆之都，形成全域成都地地有节、一年四季季季有节的格局，在全域成都范围内形成一批突出地方文化特色、具有广泛群众基础、在西部地区具有影响力和辐射力的休闲节庆活动。

　　叶敏：积极引进国际性项目，继续深化“国际会议目的地”和“中国节庆之都”品牌打造，与旅游互动，打响“东方休闲之都”。积极发展文创产业、互联网产业，打造“文创中心”和“电子商务之都”。 进一步深化“杭州主城区+杭州区、县(市)+都市经济圈+长三角区域+国内重要会展城市”的西博会合作新格局，加强区域合作，市县互动，推动区域和郊区经济发展。按照“突出重点、打造精品、彰显特色、扩大影响”的要求，在西博品牌建设上求突破，提升办会品质，加大项目整合培育力度，扩大品牌项目的影响力，做到每季度有项目主题概念，全年各阶段都有精品核心会展、节庆项目。挖掘西博会的文化内涵，以西博会品牌价值有形化为目标，开发运作西博品牌产品。

　　于连波：威海作为一个后发的会展城市，在会议、展览和节庆赛事活动三个方面，坚持有所为有所不为，进行了理智地分析和准确定位，最终把“发展会议和节庆经济，打造会议和节庆城市”放在优先和重点发展的位置。

　　在策划组织上，充分依托海洋、区位和环境优势，坚持“六选六不选”的发展策略，即“选择小不选择大、选择轻不选择重、选择海不选择陆、选择会不选择展、选择独不选择偶、选择特不选择杂”。通过举办或引进专业会议、区域性文体赛事及节庆活动，充分张扬城市个性，走一条独具特色的会展之路，与周边城市实行差异化竞争。

　　在发展目标上，立足当下，着眼长远，统筹规划。近期(2008年—2012年)，鼓励各类会议、展览、节庆活动竞相发展，重点培育3—5 个与威海产业结构关联度高、在国内外有影响的品牌会展项目;中期(2013年—2023年)，逐步实现会展经济产业化，会议经济规模化，会展业收入年均递增15%—20%，力争将会展业打造成现代服务业的骨干产业;远期(2023年以后)，努力将我市建设成为特色鲜明、在国内外具有一定影响的“四季会议”名城。

　　罗先余：资源禀赋决定节庆的定位和价值取向，围绕资源这个“核心主线”，不断调整节庆定位是解决办节认识困扰的关键。安康地处陕西省东南部，秦岭以南。中国四大母亲河“江河淮汉”之汗水横贯其中。安康最早先民为“汉水龙族巴人”，巴人喜水乐水爱舟。这特定的地理位置和人群为汉水龙舟的繁衍生息提供了得天独厚的条件。汉水龙舟是汉水文化的经典代表。安康的青山绿水赛江南的资源对于改变陕西在全国的印象有相当的作用，对吸引外界重视安康、关注安康、发展安康有意义，打开一个让外面的世界看安康的窗口。随着办节时间推移，把办节定位调整为吸引西安游客，发展安康旅游。这是服务经济社会发展的一种需要和选择。让安康龙舟节服务安康经济社会发展，服务人民幸福生活，服务社会和谐建设。