活动策划浅析景区旅游节庆活动策划

2013-01-12 06:32:23

　　近年来，随着旅游业的蓬勃发展，作为旅游活动重要内容的各种旅游节庆活动纷纷应运而生，为聚集旅游人气、宣传特色旅游资源、推动当地旅游业发展起到了较大作用，也使传统旅游产品的面貌有了较大的改观。

　　一、旅游节庆与传统节庆差异性比较

　　第一，传统节庆具有固定性。传统节庆包含着传承已久的文化内涵，举办时间、地点较为固定，一般情况下不能轻易变动;旅游节庆则较为灵活，可以因地制宜，适时开展。第二，传统节庆具有持久性，常年举办，甚至作为一种地方风俗可以传承上百甚至上千年;而旅游节庆活动往往需要常变常新，根据旅游市场需求，不断添加新的内容，以对游客产生持续不断的吸引力。

　　二、旅游节庆活动的类型和作用

　　以上这些因素的存在，使旅游从内容上划分，主要有以下几种类型。

　　1、自然观光类

　　利用当地旅游资源优势或将已有旅游资源产品包装成节日的形式。此类节庆活动多与生态主题相关，满足旅游者回归自然的需求;具有较强的时季性，适宜配合应季旅游资源开展;旅游者的参与范围广，具有较强的趣味性。如春季赏花节、秋季采摘节、冬季赏雪节等。同时节庆内容的可拓展性较强，在一个节庆主题的支撑下，可以并行开展多种专项旅游活动。如洛阳牡丹节，在节会期间，同时举办赏花、灯展、书画、摄影展、研讨会、洽谈会、和游览龙门石窟、白马寺、关林、古墓博物馆等旅游活动。

　　观光类的开展也实现了旅游产品的组合式开发创新。如“绍兴春季赏花大会”，在绍兴以悠久的历史、丰厚的人文底蕴的旅游品牌基础之上，突破常规思维，主打绍兴“花”品牌，通过整合城市相关资源，推出了全新的绍兴春季旅游形象，丰富了绍兴旅游的内容。

　　2、民俗文化类

　　此类节庆多以展现原生态的民俗文化为主题，活动内容丰富多彩，表现形式多样。配合景区文化特色，组织开展，将民俗文化元素尽量多地融入其中。如傣族的泼水节、广西国际民歌节、内蒙古的纳达慕大会等。同时活动具有较强的参与性，游客在参与中得到尽情的释放和享受。

　　这些活动的开展有利于提升和传播景区文化内涵，增强景区吸引力，树立独特的旅游景区形象。如“淳安千岛湖秀水节”标志性演出活动，融杂技、舞蹈、表演等多种艺术形式为一体，表演中较好地融入了当地民俗、戏曲文化，是当地民俗文化的现代演绎，起到了为景区聚集了人气，提升景区文化内涵的良好作用。

　　3、参与体验类

　　此类节庆活动具有很强的参与性和互动性，旅游者就是参与者。通过参与，旅游者可以全方位地感受到旅游的乐趣、体验到当地文化，如漂流节、滑雪节、美食购物节等。

　　这些节庆活动对旅游发展具有引导作用。从简单的观光旅游到深层的体验旅游，不仅可以指导游客更好的参与旅游活动，加深对旅游景区的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意识，加深了对景区文化内涵的理解，对旅游目的地产生很好的品牌带动效应。如“夜泊绍兴风情游”，便是将传统的观光旅游转化为体验旅游，增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通过坐乌蓬船、品绍兴酒、看社戏、写兰亭书法等一系列参与性活动，切身感受到了绍兴浓郁的水乡风情和古城风味，使绍兴江南水乡文化在游客心中鲜活了起来，从而提升了绍兴旅游品牌内涵。

　　三、旅游节庆活动的策划

　　旅游节庆不是一个短时的活动，而是一项需要长期经营、投入的旅游产品，需要精心策划。旅游节庆策划是一种创新，这种创新包括概念上的、形式上的和内容上的。所以旅游节庆活动的策划并没有固定的模式可循，但需把握好如下几点：

　　1、抓住活动，创意创新

　　“生命在于运动，旅游在于活动”，活动便是对文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。通过节庆活动中，旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。同时，要注意活动内容和形式上创新，要与节庆主题切合，具有较强的市场运作能力。如“百名醒目少儿集体生日同乐会”活动，组织同月生日的小朋友在某一个景区开展寓教于乐的主题旅游活动，将单纯的景区旅游与节庆活动相互贯穿，同时也巧妙地在景区与食品品牌间开展了跨界合作，充分利用了醒目年轻活力的品牌形象。策划活动实现了内容和形式上的创新，让人耳目一新，收到了良好的社会效果。

　　2、确定主题、做好文化