年会活动策划揭秘好莱坞公关奥秘 冲奥影片如何公关宣传？

2015-11-08 16:33:21

　　在娱乐圈，几乎每分钟都会有与影片或艺人相关的新闻爆出，特别是在影片上映、新剧开播之前。明星接受各类杂志采访、走红毯，某部电影发布最新幕后花絮，甚至于在某些关键时刻爆出某主演的感情近况，这种种的媒体曝光其实都是由一支幕后的团队策划操控着的，而他们便是时常被忽略但却又必不可少的公关(Publicity)团队。

　　什么是娱乐公关?

　　大致来讲，娱乐行业内公关的主要作用，就是将关于艺人或影片的消息通过媒体散播出去，增加其曝光率。好莱坞的六大制作公司都有自己的公关部门，专门负责自家制作或发行的影片的公关工作。其中较为重要的两个职位是Unit Publicist与Unit Photographer。前者的主要工作是影片制作时记录拍摄进程，收集任何有可能作为宣传素材的资料，并准备剧组主要人员个人介绍、影片的剧情介绍以及其他公关文稿。Unit Publicist并没有固定的工作时间，在一部戏上投入的一般工作时间为7到16周。而Unit Photographer则主要负责静态的拍摄，目的在于为电影宣传提供高质量的照片。

　　除了制片厂公关部门之外，好莱坞也有众多大大小小的公关公司及独立公关人，他们以外包的形式帮助艺人、影片、节目、品牌等实施公关的战略计划。著名的好莱坞娱乐公关公司包括Slate PR(代表的艺人包括：詹妮弗·安妮斯顿、尼尔·帕特里克·哈里斯、安妮·海瑟薇、约翰尼·德普、李安等)，42 Careers(代表的艺人有：杰西卡·贝尔、瑞茜·威瑟斯彭、威尔·史密斯等)，ID (代表的艺人有：本·斯蒂勒、克里斯托弗·诺兰、哈维尔·巴登等)。

　　那么艺人公关(Talent Publicist)与艺人经纪人(Talent Agent)的职责有什么区别呢?经纪人本质上是帮助艺人“找工作”的，具体包括安排试镜、剧本选择、广告筛选等;而艺人公关的主要工作依然是与媒体打交道，包括负责管理艺人形象、设计演讲稿、安排采访等。

　　电影公关手法

　　电影的公关工作是宣传部分中最有效也最难控制的一部分。每部电影在公关工作上的开销与广告相近，但是相比起电影宣传的总开销来说只是一小部分。公关主要宣传渠道为传统媒体及新媒体，其主要目的为在上映前提高电影的知名度。最常见、也最有效的一种电影公关手段就是安排试映和首映。

　　试映

　　好莱坞大片一般会设置15到20场试映，意在测试公众对电影的反应，制造口碑效应。之所以说试映效果难控制，是因为无法控制大家对电影的反应——如果反应好固然是好的宣传技巧，如若反应不好，则在电影未放映前已经为电影的票房增加了难题。因此如何巧妙地处理试映产生的负面影响也是电影公关的工作之一。

　　试映的一大部分为媒体设立，称为媒体试映场。试映时间的设置取决于各种媒体刊目的出版频率。为月刊举行的媒体试映场一般在电影放映前4·6个月举行，以便杂志编辑提前计划电影信息发布。为周刊举行的媒体试映场一般在电影放映前8周举行。为日报和数字媒体举行的试映场一般在电影放映前2到3周举行。也有部分电影完全不会安排试映，这些电影一般是特别大制作影片，知名导演编剧或演员参演，或者极小成本影片。这类电影在影院的首映被称为Cold opening。

　　首映

　　好莱坞的电影首映一般在电影正式进入影院前的一周内进行。电影导演，编剧，制片，或者主演可能会到场支持电影，并且在电影放映后设置问答环节。在美国，首映的地点分布在东西两岸的洛杉矶和纽约。洛杉矶常举行首映的剧场均聚集在好莱坞大道上，例如TCL中国剧院, Egyptian, 以及El Capitan(迪士尼电影)等;在纽约常举行首映的剧院则是Ziegfeld。