如何制定完整的策划方案

2013-01-11 12:38:07

如何制定策划方案,活动策划

　　想法和创意再精妙，活动策划，我们都需要把它转化成具体的文字语言来表述给我们的客户，这就需要制定一个完整的策划方案。专业的策划方案由以下几个部分构成：

　　目的、愿景和使命的表达

　　每次活动的目的和愿景是需要在一开始就表达出来的。而每一活动的目的和愿景又需要表达出各利益相关者的共同利益。提出目的和愿景的用意在于，要为整个活动的运营提供明确的方向和注意的焦点。

　　愿景和使命可以分别表达，也可以放在一起表达。两者都具有简短、精确和励志的特点。愿景通常用来表达一项活动所要追求的长期成就和影响，而使命则更多的是表达活动运营组织为自己所设定的重要任务。

　　目标和任务

　　一旦活动的使命被确定下来，活动项目负责人就要开始建立活动的目标和任务。目标是为活动的组织者提供总体的行动方向，而任务则是把活动的目标量化。在任务的表述中需要引进一些指标来作为参数，一方面明确任务的量，另一方面也是为活动运营效果的评估提供依据。目标和任务经常被混用，但这的确是两个不同的概念。有一个SMART的标准来规范活动任务的制定，

　　按照管理学理论，我们对活动的目的和使命进行了梳理。

　　一旦活动的使命被确定下来，活动项目负责人就要开始建立活动的目标和任务。目标是为活动的组织者提供总体的行动方向，而任务则是把活动的目标量化。在任务的表述中需要引进一些指标来作为参数，一方面明确任务的量，另一方面也是为活动运营效果的评估提供依据。目标和任务经常被混用，但这的确是两个不同的概念。有一个SMART的标准来规范活动任务的制定，示例如下：

　　· 专门的(Specific)――专注于实现活动的目标。

　　· 可测算的(Measurable)――用量化的方式表达。

　　· 共识的(Agreeable)――要取得所有责任人的共识。

　　· 现实的(Realistic)――要确保有足够的人力、财力、和其它物质资源来实现。

　　· 按时完成(Time specific)。

　　每个活动要完成的任务都有所不同，但也有一定的模式可循，如下表所示：

　　活动要完成的任务示例

　　要完成的任务子目标

　　经济目标投资回报、总收入、纯利润

　　赞助总金额

　　筹款活动所得到的资金

　　所占市场份额的增长比例

　　观众及参加者人数参加的总人数及其分类

　　活动的规模

　　多少演出人员出席

　　多少文化团体参与

　　多少社团参与

　　品质参与者的满意程度

　　有多少具备国际声誉的参与者

　　参与者的抱怨次数

　　活动认知度及人们对该活动的态度活动的知名度提高了多少

　　人们对该活动的态度的变化

　　人力资源雇员和志愿者的离职数

　　上一年的志愿者保留到今年的比率

　　创意的构想

　　经过头脑风暴以后，创意策划团队对本次活动所要传递的核心价值已经形成了概念，并对其表现形式经过了可行性的论证后所形成构想。

　　运行计划

　　运行计划是完成活动的目标和任务的各项工作的核心，同时也是对活动战略的执行依据。运行计划通常包括的方面是：预算、市场营销计划、行政管理计划、舞台计划、调研和评估计划、风险控制计划、赞助计划、环境废物管理计划、节目内容计划、交通计划、现场销售计划以及人员计划。每一个单项的运行计划应包括：

　　· 目标和任务。

　　· 行动计划和时间安排。

　　· 责任人及其相关的任务。

　　· 监控系统，包括预算。

　　· 资源的分配(如：财务、人力、和支持的设备和服务)。

　　为了让读者对本章的知识内容有一个完整的了解，我们把广东旅游节投标方案作为附件放在本章后面，以便使读者对活动策划的基本操作流程进行梳理与掌握。