活动策划是一个具有公益性、大众性的
活动，又是对安排开展有重要
战略含义的行为，还或许投入较大的资金。活动的
策划有必要要有一个较高的起起点，活动表现出来的信息要有较为广泛的社会含义和跋涉含义久，绝非只是约束在安排自身的小圈子里。因而，在断定
策划活动的宗旨时，要先提出策划活动所要表现的较高社会价值，如慈善、救弱、扶贫、关怀别人、环保、联合等。这样的论说要与安排自身所要处理的核心问题有一定和内在的联络，在社会中有广泛的照顾或认同，由此究竟断定根本的内在。
每一个策划活动都不能缺少活动的
主题，就好像每一篇文章都不能没有中心思想相同。公共关系活动在策划时，要在建立策划活动社会含义的基础上，把活动的主题凸现出来，即明晰本次活动要环绕啥方面的内容来翻开、活动要抵达的方针是啥、活动表现的社会价值在哪里等。主题一旦建立，一切的活动都要为这一主题效能，因而主题的推出是非常重要的。。一个没有主题的活动或主题不明晰、定位不正确都会致使本次公共关系活动的失利。在策划公共关系活动时，这一作业非常重要。
在闪现
活动策划广泛社会含义的基础上，将活动的主题用最简略的言语表现出来，这是策划中一项重要的作业。在断定
活动主题时，通常需要字词凝练，内在丰盛，言语朴素，上口好记，可以最精确地表达出活动的宗旨，也便是我们常说的主题语录或主题词，这会有力地确保公共关系活动的传达与影响力。例如，1992年巴塞罗那奥运会主题是friends forever（持久的兄弟），2000年悉尼奥运会主题是Share the spirit（同享奥林匹克精力），2002年盐湖城冬奥会主题是Light the Fire within（点着心中之火），2004年雅典奥运会主题是Welcome Home（等候回家），2008年第29届奥运会的主题是“同一个国际，同一个期望”(One World One Dream)。这样的主题表达均是极为经典的主题语录，非常便于传达，易于承受，而内在又极有容纳度。实际上，一个安排构建活动主题语录时，的确需要化尽心血，字斟句酌，究竟构成具有号召力和影响力的主题词，这是一件极有难度的作业。
