王伟：活动灵感不只是拍脑袋

2013-01-11 12:35:20

　　做活动的人一定是一群有梦想的人，新活动是一个梦想也是一个愿望。活动还是那个活动，活动策划，但是新活动的“新”就在于它是一群有梦想的人用一种全新的思考方式，全新的理念，去做一种全新的尝试，来共同搭建一个以活动为中心和发射源的媒体平台。

　　当一个活动进入策划阶段，就意味着一个新的尝试正在蓄势待发，一旦活动的主要诉求被确定下来，接下来就要进入给活动定位定性的头脑风暴阶段。这是策划过程中最有创造性，最能给参加者带来快乐的阶段。通常活动团队的成员都是属于夜猫子型的，这是搞策划的人的通病，白天的时候没有灵感，限制和束缚也太多，而越到夜深人静的时候头脑越清晰，知道自己在干什么，也知道自己想怎么干。所以，策划会现场不一定是会议室，也可能是茶馆或咖啡馆，甚至是山野之一隅。

　　当然，策划会不是没有来由的胡思乱想，因为有了前面充分的了解客户需求的过程，项目组的人会对整个项目有一个背景的了解和方向上的把握。但是大多数的客户存在着一个通病，就是他们往往对自己所要做的活动并没有一个具体的要求，而对活动的期望值却相当的高。他会简单的告诉你，我希望这个活动与以往的不同，能够突破一些传统，能够更有新意一些，当然，如果能够让更多的人知道并且记住了那就更好，如果要是做成了“超级女声”那种效果的，我们还会有赏钱，几乎所有的客户都这么说。

　　这种要求基本等于没有要求，可越简单的要求越难做，因为那等于在大海里面捞一根针，而这根针正好还是客户丢的那一根。这也是为什么说前期的调研非常重要的原因，因为通过对活动的背景、客户的背景、资金的状况等各个方面都做到心中有数了以后，你的策划才不会偏离客户的要求与喜好，有的时候投其所好是一种比较讨巧的获得成功的方法。比如说你要追一个女孩，你最好先打通她周围的朋友关系，并且了解她的喜好，什么时候起床、什么时候睡觉、喜欢吃什么菜系、喜欢穿什么品牌等等。然后你要针对这些喜好制定你的出击方案和策略，如果她很喜欢浪漫，你就每天早上出现在她的住处楼下，手捧一束红玫瑰，如此坚持一个星期左右，应该可以收到意想不到的效果，当然，这么做的前提是你要先确定她不是看见你就想呕吐的那一种，这又回到了前期调研的问题上，可见调研是多么的重要。

　　再来说我们的策划，有了前期充分的调研工作，策划就是一个“散和收”的过程了，何谓“散和收”?就是一群有着很多稀奇古怪的想法、有过很多实践操作经验的人，聚在一起的头脑风暴。收集所有零散的思想的碎片，然后再聚合和梳理成一个具有可操作性的又包含着逻辑顺序的完整流程。

　　好的策划可以天马行空但不是胡思乱想，而且，往往是踏破铁鞋无觅处，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。换句话说，好的策划很有可能是一拍脑袋想出来的，这个拍脑袋的前提是，某年某月某日，你也许看过一个类似的成功活动或者某一个以前成功实践过的点子正好与这次活动所要表达的内容相匹配，然后大家把所有能够想到的元素都拎出来，看看他们之间是否可以通过逻辑关系结构在一起，也许这就能形成一个完整的策划方案。

　　还是说说2007年的广东省旅游节，当我们通过前期的细致调研，了解到我们的竞争对手以及广东省的历史渊源、民风民俗以后，我们决定突破传统的节目拼凑式的晚会形式，而用一个故事的线索串联起整个音乐晚会的表演，将其打造成一个大型多媒体写意史诗，整体基调定下来以后，策划团队开始头脑风暴，将所有广东旅游节相关的元素摆上桌面，时值“南海一号”沉船整体打捞工作正是当时全社会关注的热点，而“南海一号”又与“海上丝绸之路”有着丝丝缕缕的联系，“南海一号”、“沉船”、“打捞”、“丝绸之路”、“故事”“史诗”，有了这几个元素，导演们巧妙地将之与广东的海洋文化、船文化联系在一起，虚构了一个古百越国的公主与平民英雄子英之间凄美而感人至深的爱情神话故事。

　　晚会取名“蔚蓝船说”，为观众打造了一个梦幻般浪漫的海上传奇。