从“IAP”法则看Terraké法国天芮如何诠释北区上市发布会

2014-07-14 18:07:01

　　信息时代的变迁，使得消费者逐渐具有了强烈的个性化诉求，生硬、老套的广告宣传已然难以撬动他们的心弦，从对消费者讲故事，到和消费者一起谱写品牌的故事，是化妆品行业发展的一大趋势。要获得消费者由衷的认同与依赖，前提是塑造品牌深刻而丰富的文化内涵。而建设品牌文化有很多途径，例如召开一场发布会。

　　很多人都觉得发布会只是短短几个小时，但这只是局外人的想法。好的发布会能在短短一瞬中让你难忘终生。7月18日，Terraké法国天芮将在北京JW万豪、丽思卡尔顿两家超五星级酒店举行Terraké法国天芮中国北区上市发布会。这个具有纯正法兰西血统的品牌，自5月28日正式登入中国以来便展现出了其深厚的品牌底蕴，因此，结合7月18日即将召开的此次发布会，我们从“IAP”法则来探究一下发布会该如何彰显品牌文化。

　　要办好一场发布会，需要从想法创意I ( Idea)，氛围A(Atmosphere)，人员P(People)三点出发。下面，我们就一条一条展开来讲：

　　创意I(IDEA): 发布会的灵魂

　　不管是什么类型的发布会，一开始首先要明确目标，确定主题，基于主题将主要创意创造出来。Terraké法国天芮的浓郁法式情怀与时尚奢华的调性，是他们此次召开发布会的一大主题。

　　有了主题目标，便有了重点，后续的工作一定要集中此点发力。

　　例如场地的选择要考虑几点：容量、设施、档次、花费、交通、配套、备案。在外地举行的发布会还必须考虑到其交流的便利性，像帝都魔都这类地方，幅员的辽阔加上交通的拥堵，太偏远的地方会为参会人员带来不便。

　　而像Terraké法国天芮这类注重时尚感的发布会，除了基本的电源、无线网、投影、麦克风及音响设备，对于舞美音效的要求也相对较高，需要提前和场地沟通方协商。

　　场地的选择考察眼光和创意，Terraké法国天芮选择的两家酒店：JW万豪、丽思卡尔顿均风格典雅，设施豪华，与Terraké法国天芮半个多世纪专注于五星级酒店SPA护肤的美丽征程，及品牌的高贵调性交相辉映。

　　氛围 A(Atmosphere)：发布会的衣服

　　创意准备好了，接下来就是氛围的渲染。人靠衣装，人要漂亮靠的是衣服。一场发布会，惊艳与否，氛围的营造也是必不可少。发布会氛围要是营造的好，能够让与会者更能感受到活动的魅力，还能激发他们的参与感。

　　作为法国殿堂级SPA美肤品牌，Terraké法国天芮的品牌文化中从来离不开时尚，时尚发布会，更加离不开氛围的营造。届时，Terraké法国天芮将带来两大饕餮级的享受。

　　一、味觉享受

　　在法国，厨师属于艺术家范畴，而米其林是历史悠久的专业点评餐饮行业的法国权威鉴定机构。Terraké法国天芮北区上市发布会上，将为莅临现场的嘉宾精心安排全国限席600人的法国饕餮大餐，先后在全球数家米其林餐厅和五星级酒店尽显身手，足迹遍布英国泽西岛、日内瓦及塞浦路斯——JW万豪酒店御用名厨VincentRouillé将亲自主厨，奉上饕餮盛宴……这也将是对Terraké法国天芮品牌文化中所蕴含的艺术感和时尚感的精彩诠释。

　　二、视觉享受

　　近40位巴黎时装周和众多奢侈品御用外模组成的大型Terraké法国天芮时尚维密秀，将在7月18日的北区上市发布会上精彩呈现。还有什么能比一场火辣的外模走秀更具异国风情与时尚感呢?

　　人员P(People)：发布会的身体

　　人员的安排决定了发布会的传播效果，Terraké法国天芮的此次北区上市发布会在人员安排上下足了功夫。本次发布会实行VIP制度，国内一线百货及CS渠道A店中的大佬才在邀请出席之列，打造精致、高端的会议的环境。而活动将由法国驻中国领事馆文化处、商务处共同推动，从内至外打造品牌全方位的法式格调与品味。

　　越限额的会议，对于细节的体验也会越追求严苛，这也是Terraké法国天芮想展现出的品牌的又一气质。与品牌气质相符的会议，不论人数多少，不论时间长短，都将带给参会人员深刻的品牌印象，这场即将召开于北京的Terraké法国天芮北区上市发布会将取得哪些惊艳成果?7月18日之后，一切才能最终揭晓。