公关广告在
主题上，应体现出鲜明的公益性、社会性、艺术性和沟通性。不论公关广告的目标是什么，其目的都是寻求被目标公众了解与认同，让公众在观看广告中了解信息、受到启发、获得精神升华，或者赢得内心的认同。
公关广告主题最忌站在组织的角度看问题。因此，公关广告在主题上要十分鲜明地表现出组织的理念之与追求，尤其是社会公益主题，更要展示组织强烈的社会责任感，体现出组织对社会关注、对人类关心的真切之意。
制作电视公关广告，在画面上要想吸引人，就要精心
设计策划广告的表现方式，让画面优美、清晰、动感、、内涵丰富、色彩明快，让人过目不忘。否则，，电视公关广告会因为没有特色而淹没在大量商业广告中，并被公众忽略掉，最后落得得不偿失，无果而终。
电视公关广告是通过最具有表现力的媒体来展示的，因而要充分利用十分有限的时间，在语言和音乐方面精心锤炼，努力达到震撼的效果。一则电视公关广告长则10秒、短则3秒。语言多则50个字，少则10个字以内。而音乐更应具有清扬、独特的现场感觉。所以，
策划语言与音乐必须锱铢必较，惜字如金，实现持久、深刻的视听效果。a
