公关策划工作是一门实践性、操作性很强的工作，
公关工作的本质属性是管理，通过公关工作促进组织目标的实现。
公关人员是实现上述目标的直接工作者加何对每一次
公关活动的顺利开展，对组织
整体公关工作的质量、效率、效果至关重要。
所谓
能力，是指完成某种
活动所必需的并直接影响活动效率的个性心理特。
能力有两重含义：一是指个体现在能做什么，即现有的实际能力；二是指将来能够发展的
潜力能力。
公关策划人员为了完成公关
策划活动，必须具备多种能力，并使之完备结合，现实公关工作对其工作能力
要求与素质
要求同等重要。
能力有一般和特殊之分。一般能力适应面广，是从事各项工作所必需的，维或记忆能力。而特殊能力是指那些只在特定的活动领域内才有意义的能力。这里所说的能力，是从
公共关系工作的实际出发，总结出的
公共关系策划人员所应具备的特殊能力。
