“希望工程”成功运用以情动人的策略获得了巨大成功，江西卫视推出的“红歌会”亦有异曲同工之妙。“中国红歌会”是江西电视台2006年为纪念红军长征胜利70周年首创推出的大型电视活动。首届红歌会分为三大主题：1.前期飙歌，2.主场晚会，3.后期巡演，而作为前期飙歌的“红歌总动员”是红歌会的鸣锣开金之作，对整个活动起到预热和导人的作用。

 

首届中国红歌会之“红歌总动员”于2006年10月1一7日在革命摇篮井冈山举行。众所周知，井冈山是革命老区，选择井冈山作为“红歌总动员”的场所，将红歌与革命老区紧密结合起来，可以激起参与者强烈的情感。国庆七天长假是红色旅游最旺的时候，全国成千上万的游客奔赴各红色景区，接受革命历史传统教育、领略大好河山。“总动员”评审团每天邀请一位著名歌唱家，以及在年轻人中有号召力的著名影视演员担任评委。江西卫视对此进行七天的现场直播，以短信和网络投票支持，不以选人为主，而是以选歌为主。在户外直播现场制作有透明的“练歌房”和“红歌房”加大与观众互动力度，提升公众参与激情。

 

首届中国红歌会之主场晚会于10月15日在雄伟的江西八一广场隆重举行。晚会以“红色”为主题，分为“红色长征”、“红色江西”、“红色国际”、“红色浪漫”、“红色中国”五大部分，以演唱会为总体构架，以大型综艺节目为重点节目表现手段，以情感故事铺渲整场，充分调动现场观众的激情，营造了一个主题向上、气势磅礴、形式新颖、红味十足的“红色晚会”。“红色”与观众的情感诉求是一致的，对革命时代的追忆，通过红歌达到了情感高潮。

“中国红歌会”取得了巨大成功，数以万计的人参与进来，江西卫视收视率晋升省级卫视前三甲。国家广电总局、江西省委省政府、省委宣传部均给予高度肯定，广电总局宣传司相关领导在全国性业务会议上表扬“中国红歌会”是当年纪念长征胜利70周年中最有创意、效果最好的活动之一。“中国红歌会”人选了江西省2006年度宣传思想工作十大有影响的活动。

点评

在中国人民为民族独立和人民解放浴血奋战中诞生的歌曲，饱含着深厚的爱国热情，承载着特殊的历史意义。江西卫视力求将“红歌”作为品牌在全国唱响，其安排策划可谓精心周密，着力点就在于情感共鸣。“中国红歌会”的举办，不论从哪个角度而言，其意义都是重大的。“红歌总动员”作为传播信息、打造形象的“鸣金”之作，时间特意安排在国庆期间，地点特意选择在革命老区井冈山，使“红色”情怀得以俘获人心。而“红色”主题晚会，以情感故事铺渲整场，在重温经典“红歌”的同时，追思先烈感人事迹，使观众情绪与“红歌”融为一体。“红歌会”的成功运作，可谓以情感人策略的公关典范。