创意是一个上镜率极高的词，20世纪中期由国外引入我国。人们对它的理解也是多种多样的。美国
广告专家AlberSzentGyorgri认为：“创意就是你发现了人们习以为常的事物的新含义。”芝加哥MarvinHFrank
广告公司的创意总监说：“创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像
产品事实、产品定位、媒体情况、各种市场调查数据、
广告费等，把这些材料分类、整理、归纳出所需传达的信信息，最终转化为一种极富戏剧性的
形式。”
美国广告专家ShireyPolkoff认为“创意就是用一种新颖而与众不同的方式传达单个意念的技巧和才能，即所谓客观地思索，然后天才地表现”。美国的广告杂志AdvertisingAge总结出：“广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道理，他们在悉商品、市场销售计划等各种信息的]基础上，发展并赢得广譬告运动，遂就是广告创意的真正内涵。”
著名的广告大师奧格威指出：“广告的内容比表现内容的方法更重要；若是的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败改；消费者不是低能儿，他们需要你给他们提供全部信息；使你的广告宣传具有现代意识；每一则广告都应被看成是对
品牌形象这种复杂现象在做贡献。”
创意就是要打破常规、突破原有的思维定式。广告创意是广告
策划中的一系列思维
活动，它是对题材的选择、
主题的提炼、形象的典型化、文字的精练、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的总体思考和想象。因此，广告创意的实象和创造，使现实美和艺术美能够融合起来。广告创意是现代
广告策划的中心。
今天人们普遍接受的
公关广告创意是这样表述的：“所谓
公关广告创意就是
公关广告人对
公关广告创作对象所进行的创作性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对公关广告
主题、内容和表现
形式所进行的观念性的颖性文化构思，创作新的意念或
系统，使公关广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。”
