2008年5月12日汶川大地震之后，全国各地迅速行动，纷纷支援灾区人民。由中宣部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、解放军总政治部、中国文联、中国作协共同发起，由中央电视台承办的《爱的奉献》——2008抗震救灾大型募捐活动，从筹备到举行，只有短短的4天，但却创造了一项纪录，成为新中国成立以来我国宣传文化界最大的一次募捐活动。

晚会采用文艺表演与播出抗震救灾宣传短片穿插进行的方式，并进行多次捐款，开通了包括英语、法语等六种语言的捐款热线。募捐活动在有限的筹备时间内，集结到宣传文化界的一流阵容，内地及港澳台地区不少演艺界人士积极参加募捐活动，央视、新华社等众多媒体单位，房地产、金融、制造业等众多企事业单位以及社会团体也在晚会中捐款，让人深切地感受到万众一心的巨大力量。本次晚会筹划时间总共只有4天，而召集演职人员的时间也仅仅用了2天。参加演出的人数达500多人，这是央视举办的晚会中参演人数最多的一次，超过春节联欢晚会。活动汇聚了文学艺术界、新闻出版界、体育界、文化企业界等文化宣传系统的知名人士及部队和体育界知名人士。

 

央视倾力而为——媒介传情。这次的募捐活动由央视一套、三套、四套并机直播。活动主持人包括罗京、李瑞英、董卿、朱军、白岩松、周涛、张泽群、朱迅八位主持人，分别来自央视新闻中心和文艺中心，两大中心的当家主持共同联手也是首次，央视为了这次募捐活动倾尽全力。

 

整个活动开始前，主持人白岩松首先心情沉重地请全体起立，为地震中遇难的同胞默哀一分钟。中央电视台在现场不仅捐赠5000万元，所有主持人还合唱了《世界需要热心肠》。沈冰、白岩松、罗京、鞠萍、刘纯燕、撒贝宁、崔永元等众多主持人站在一起，“一句亲切的呼唤，能有起死回生的力量”、“为了一切更美好，世界需要热心肠”……他们用声音表达了对灾区人民以及所有国人的呼唤。

 

残疾人艺术团捐款260万——凸显大爱。《千手观音》中演员邰丽华也来到现场，她通过手语翻译说：“在2005年的春晚上我说过，爱是我们共同的语言。”她说，在地震发生第二天，残疾人艺术团就从以往演出收入中拿出了100万元捐助给灾区。这天站在台上，她坚定地表示残疾人艺术团将继续捐助灾区。“三天后，我们将去英国7个城市商业巡演。今天，我们把商业巡演的160万元再次捐给灾区。我很高兴地获悉，英国邀请方也决定把活动收益捐赠灾区。”

演艺界云集联合奉献爱心——万众一心。《爱的奉献》、《姐妹兄弟》、《世界需要热心肠》、《我们与你同在》、《人在青山在》、《祖国在召唤》、《祝你平安》、《我们是人民子弟兵》……十几个节目中，有歌曲、有诗朗诵，虽然云集众多演艺界人士，但没有人单独表演节目。因为要为灾区奉献爱心的演员太多，他们都希望能尽自己的一份力，希望能为灾区人民做点什么0晚会还向观众展示了很多感人至深的新闻影像资料，以最真实的両面给观众带来特别的感动。现场更连线了还在抗震救灾一线直击救灾实况的记者张泉灵，她不但带来了又有人获救的好消息，还委托现场的主持人白岩松捐款1万元。来自四川彭州的民警蒋敏在地震中失去了自己的母亲和女儿，当她坚强地出现在全国观众面前时，每个人都不禁从心底发出一声呼喊：加油，蒋敏！加油，四川！

 

此次大型募捐活动非常成功，当晚就募集到了15.14亿元，成为中华人民共和国成立以来我国宣传文化界最大的募捐活动。

从整个募捐活动的运转环节来看，其成功首先得益于爱的主题的确立和贯穿，就是为灾区人民募集资金，帮助灾区人民度过灾难恢复家园。围绕这一核心目标，央视充分发挥自身的优势，仅仅用了两天的时间就召集了500多知名人士。其次，公关的效果依赖于精心的项目策划和完美的执行，而这又基于主体战略的成功运作。此次募捐活动，从开始到结束都贯穿着以情动人的核心战略。央视精英主持全体到场，并合唱《世界需要热心肠》；残疾人代表邰丽华发自肺腑的心灵呼唤，让人为之震颤；现场穿插的新闻影像资料，各界知名人士用各种方式表达着对灾区人民的深切关怀，深深地震撼着观众的心灵；身在灾区前线的张泉灵委托主持人白岩松替自己捐款的细节，更是催人泪下；蒋敏坚强的面容，让观众的心弦扣的更紧。这些细节用真情传递着众志成城的信念，最终使活动达到了超乎预期的效果。