世界公关大会由国际公关协会(IPRA)主办,1958年为第一届，每三年召开一次,以往历届举办城市都是欧美发达国家的首都或者核心城市,很少有北京这样的发展中国家的首都申办。为了申办成功，中国国际公关协会(CIPRA)选择中国社会的巨大变化作为策略原点,从正面树立和传播中国良好的国家形象，消除国际上对中国发展的负面认知与对中国形意识态的偏见。

 

中国代表团最有创意的地方是向与会代表赠送中国式折扇。国际公关协会在伊斯坦布尔召开上届世界公关大会并对2008年大会进行交接，当时的伊斯坦布尔天气非常炎热。在研究了当地的天气情况之后，中国代表团精心准备了有中国特色的折扇，，在大会签到处赠发，折扇正面是有中国意味的山水国画如长城等，背面印有英文“WelcometoBeijingfor2008”(2008年欢迎来到北京）。折扇受到了广泛的欢迎，开会期间与会代表纷纷摇起折扇消暑，“中国风”吹遍了整个会场，此外，“中国元素”还体现在其他的一些细节上。中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农先生作为中国北京的代表作陈述发言,在发言结束前，特意插人了一部介绍中国经济发展的视频，制作_美的视频投射在大会巨大的屏幕上，令所有的人印象深刻，视频最后定格在“2008年再见”的标题上，标题下象征中国北京的故宫大门缓缓打开，继而出现祈年殿，此时低沉的大鼓奏响，带出一段旋律优美的中国民乐，就连一些中国在伊斯坦布尔的驻外代表都被感动了，觉得这个陈述做得异常精彩、感人，充分体现了中国的大国风范与举办实力。与会代表一致通过北京成为2008年世界公关大会的举办城市。事后，当地所有的主流媒体都以“北京旋风”为主题报道了北京获胜的新闻。

 

北京申办2008年世界公关大会的公关活动，最出彩的地方当然是中方代表充分演绎的中国风、中国元素。作为一个千年的文明古国，中国辉煌灿烂的文化底蕴是世界其他地方所不能比抄的，也是令世界各国叹服之处。在本次公关活动中,北京市申办代表精心的研究了当地的天气情况，做出了绝妙的决定，完美无痕的融汇展示了中国的灿烂文明，再加上精心打造的视频宣传片，世界公关大会的相关代表当然是“为之动容”了，申办活动自然也是“马到功成”了。