中国人同庆“世界动物日”环境公关案例

2013-08-14 08:47:23

随着社会经济的发展，我国逐渐步人老龄化社会，单身一族也逐渐增多。拥有一个小动物已成为越来越多的人们的选择。然而一'条条触目惊心的报道让我们对动物的处境越加忧虑。为了深人了解中国公众对待动物，特别是对待小动物(尤其是生活在我们身边的动物如狗和猫）的看法和做法,爱德曼国际公关有限公司先后委托“中国人民大学舆论研究所” 和“中国小动物保护协会”作了两次较大规模的调查。

通过调查，最终发现了问题的关键所在：一是全社会缺少对待动物、特别是我们身边的动物的科学认识，全社会缺乏一种保护动物、爱护动物、与动物共享蓝天的意识;二是人与动物，动物饲养者与非动物饲养者之间缺少一种理解和沟通;三是部分宠物的主人未能履行“一个负责任的宠物主人”的职责。

为此,爱德曼公关公司策划了“世界动物日”环境公关活动，旨在增加社会对动物，尤其是对宠物的认识和理解，加强宠物主人与非宠物饲养者的沟通和了解，增强宠物主人履行做“一个负责任的宠物主人”的意识。

在公关策略上,爱德曼上海公关公司引进了“世界动物日”概念，这一创新策略收到了很好的效果。1999年10月4日是20世纪最后一个“世界动物日”庆祝活动。为此，组委会给大会定的主题是“二十一世纪在呼唤，让人类走近动物”。围绕着“世界动物日”，爱德曼公关公司组织和发起了一系列活动。

“1999年最佳伴侣动物图文大奖赛”活动旨在促进宠物饲养者与非饲养者之间的沟通，爱德曼公关公司联合《北京晚报》副刊中心和北京有线电视台“缤纷家园”栏目共同主办了此次图文大赛。大赛鼓励参赛者通过图片、录像和文字讲述自己饲养、曾经饲养动物的故事，表达自己对动物的爱以及对人类与动物共处美好环境的真诚愿望。

北京有线台“缤纷家园”栏目“家有宝贝”节目还就征文来稿中的部分优秀、生动的作品对其作者进行上门采访，用摄像镜头记录下在普通家庭里人与动物亲情交融的真情实况。节目播出后受到观众一致好评。

在10月4日“世界动物日”这一天，各种活动异彩纷呈。上午10时,在轻快的乐曲声中，小朋友们唱起了“欢乐颂”和“让世界充满爱”两首歌，拉开了活动的序幕。小朋友的舞蹈演绎了1999年“世界动物日”庆祝活动的主题——二十一世纪在呼唤：让人类走近动物。活动上还向“1999年最佳伴侣动物图文征集大赛”的12名宠物及其主人颁发了奖牌和奖品。

随后,小朋友们在欢快的“动物圆舞曲”中切开生日蛋糕，向人类的朋友和伙伴-动物们表示最深厚的节日祝贺。同时，一些动物爱好者和动物一起绕场走一周，以示对人类与动物共同生存环境的极大关注。小动物们按品种和年龄分开几组，参加了“露一手”比赛，生动活泼的比赛展现了动物的可爱和主人的信心和关爱，，同时也展示了人与动物心心相连的情结。压轴戏——与往年一样，“小狗赛跑”又成了全场关注的焦点。在一只大麦町狗一个腾空鱼跃获得总决赛冠军后，它展示了一个横幅表达了全体参加者的共同心愿-2000年10月4日再会。
此次活动获得了空前成功，作为人类爱护动物的象征，“世界动物日”已经深深地嵌入了人们的心灵。

从媒体报道方面来看，中国最大的网络媒体——新浪网对庆祝活动作了滚动式报道，连续刊登了10余幅图片，为各大新闻媒体争相转载;60家国内外媒体对活动作了详细、深入、生动的报道。

从与会者反映来说，此次活动受到了政府、新闻媒介、动物主人和一般动物爱好者的热烈欢迎和称赞。北京市近300多人参加了图文征集大赛,字里行间表达了对动物的爱以及对人类爱护、保护动物的疾呼和期盼。大会组织者和支持者对活动结果表示满意，并一致同意2000年将活动推广到上海，进一步掀起保护动物、保护环境的热潮。全国各大主流媒体、网站纷纷开设动物专栏，介绍爱护动物知识,呼吁社会各界保护动物。
点评

今天我们的环境、我们的动物朋友面临着严峻的生存危机。对环境的保护，对动物的关怀越来越受到人们的关注。爱德曼公关公司发起的此次活动，旨在唤起公众多一点对动物关怀的意识。信息的传播有多种载体和形式，而活动的设计无疑是最佳的方式。此次活动的成功举办有赖于組织者的精心策划和有力执行，爱德曼公关公司成功策划了一系列创新活动有力地吸引了公众的参与热情。从图文大奖赛到世界动物曰上的丰富活动都渗透着组织者的创新理念。也正是这些别具一格的活动将关爱动物的理念深植人心。