创意广告：麦迪逊大道上的动物园
2013-07-15 07:51:12
像艺术家寻求欣赏者的认同一样，广告人总是追逐最新的创意风潮。几年前，动物在麦迪逊大道盛行。首批袭击动物园的广告主之一是劲量电池（Energizer),它用了兔子。
动物游行开始了。可口可乐用了北极熊。百威先后用过蚂蚁、青蛙、雪貂、海狸，最后是蜥蜴。百威的姐妹品牌百威冰啤(BudIce)也要出去寻找它自己的代言人，所以它们问自己，谁最有可能喝冰啤？你猜到了，是企鹅。所以百威冰啤用了企鹅。
邮政服务（PostalService)用鹰，美林证券（MerrillLynch)用公牛，塔可钟（TacoBell)用吉娃娃狗，好事达（Allstate)用鹿，德雷弗斯（Dreyfus)用狮子，，雅虎（Yahoo)用海豚，美旅(AmericanTourister)用大猩猩，嘉信（E-Trade)用黑猩猩，乐至家具（La-Z-Boy)用浣熊，凯迪拉克（Cadillac)用鸭子，陆虎（RangeRover)用大象，宝马(BMW)用乌龟。乌龟？超级驾驶机器是乌龟？最快速度，每天两英里。最近土星（Saturn)Vue型运动休闲车（SUV)的一个广吿成功地展示了23种不同的动物。
广告中展示动物是好是坏？就像营销中的其他问题那样，正确的答案总是：视情况而定。
这取决于你在推广什么。如果你要推广一个动物园，动物可能是个好主意。如果你要推广一辆汽车，就可能不是。
但是有创意的头脑不是这么想的。如果没有其他人用动物推销过汽车，那么动物可能是一个好主意。还有，为了做到真正有创意，这个汽车广告必须使用一个其他行业都没用过的动物。所以乌龟出现在宝马广告中。
动物游行可能会继续。,地球上有超过4000种哺乳动物可以用，从体重0.07盎司的駒鼯到体重140吨的鲸鱼。当然，鲸鱼被太平洋人寿（PacificLife)用掉了。但是，如果你感兴趣的话，駒醣还是可以利用的。
