公关公司：当广告成为艺术

2013-07-13 15:06:03

像诗歌、绘画和雕塑那样，广告也在走相同的路、、“广告，”马歇尔•麦克卢汉（MarshallMchihan)说，“是20世纪最伟大的艺术形式。”

无论是麦克卢汉那样的理论家，还是那些从事着具体广告工作的髙级广告人，都把广告和艺术联系起来。马克•范斯克(MarkFenske)是一名备受尊敬的广告文案高手，他凭借为耐克和其他品牌撰写的广告文案而闻名。他说：“广告吋能坫地球上最有力量的艺术形式。”广告界传奇人物乔治•路易斯（Georp*Lois)给他的作品起名为{广告的艺术》。(TheArtofAdvertising:GeorgeLoisonMassCommunications)

全球任何一个大的博物馆都有永久收藏的广告作品,，绝对(Absolut)伏特加的海报被装上边框，像画一样挂在墙上。史密森博物馆（Smithsonian)正在组织宝洁公司象牙（Ivory)香皂的一个广告展；可口可乐的广告被国会图书馆收藏，现代艺术博物馆则收藏了一系列的电视广告。

很多电视台会把一系列的电视商业广告组合起来当节目播放。哥伦比亚广播公司（CBS)有“超级杯最杰出广告精选”节目，美国广播公司（ABC)有“你从没看过的最好的商业广告(有些你看过了）”节目，美国公共广播公司（PBS)有“超级商业广告：精神工程特集”节目。

走进世界上任何一家大广告公司的办公室，看看墙上，你可能会认为你身处一个艺术博物馆——每面墙上都挂着装按在令人印象深刻的高级纸张上并配有昂贵边框的-广告。

等-下，你可能会想，广告公司就是要展示細的作品。可能是这样，但是律师不会把他们最好的总结陈辞装上边框挂在墙上；医生也不会展75他们最优秀的手术图片。我们从来没有看到过广告公司（我们已经拜访了很多公司），，把他们的某一个客户的销售图表装上边框挂起来。

无论如何，广告的功能是什么？问每一个广告文案或美术指导，它是为了让客户的销售增长10%还是为了在戛纳（Cannes)贏取一个金獅？如果他们是诚实的，他们通常会承认是为了金狮。

把广告等同于艺术有什么错？有很多错，最根本的错在于,广告创作者更多的会关注后人如何去看待这个作品而不是潜在顾客会如何去看待这个品牌。

同样，越来越多的顾客把广告视为一种艺术而不是一个传播工具。有多少人会对你说“昨晚我看到一则电视广告，我差点笑趴在地板上”？

但当你问他们广告中产品的名称是什么时，有多少人会回答“我记住了”？即使某些人确实记得广告中产品的名称，但如果你继续问他们是否会购买这个产品，他们通常看上去像受到了伤害。

人们就像阅读小说或看电视节目那样看待广告。他们沉醉于角色、场景和情节，却一点儿也没有采取行动购买产品的冲动。这真是艺术。