广告人的创意问题

2013-07-03 15:34:46

可口可乐为何不再使用“正宗货”这个口号？广告人总是反对这样的策划，，因为“它没有创意”。

创意本身是为广告建立一个新角色的最大障碍。我们为曾经提供服务的客户（有几百个）制定的每个广告战略几乎都受到了一些广告人的反对，因为战略“没有创意”。

几年前，我们为一个名叫Rally’s的汉堡连锁店提供咨询服务，它有两个免下车购餐专用道，同麦当劳和汉堡王的一个免下车购餐专用道的店竞争。我们的战略是聚焦于“速度”：60秒汉堡，或者类似的东西。

身为客户创意顾问的一个著名广告词撰写人说，不，那没有创意。它太明显了。我们应该聚焦于正确处理订单。

它的可信度在哪里？我们问。你可以看到我们客户的店是快捷的，它们小并且完全致力于外带。此外，Rally’s有两条付账通道，而不是一条。如果速度不是主要的好处，它们为何选 用Rally’s作为品牌名称？

我们在争论中输了，而且在很多其他争论中输了，输给了借用创意这个词来证明另一种观点合理的反对者。