利用公关重建心脏品牌
2013-04-12 00:11:50
美国心脏协会（AmericanHeartAssociation)的情况和AARP以及美国癌症协会一样。每个人知道这个协会，但是没有人知道它代表什么。
现在美国心脏协会正在增强以下几点意识：（1)心脏病的三个危险信号；（2)中风的五个危险信号；（3)健康心脏的五个原则；（4)妇女患心脏病的五个较不常见的危险信号。
说出其中一点。
心脏是什么？在神话中，心脏是爱和浪漫的中心。实际上,心脏是个泵。各种类型的机器需要泵。汽车、洗衣机和人类。大型汽车和大型洗衣机有大型的泵。小型汽车和小型洗衣机有小型的泵。
今天美国最大的健康问题之一是肥胖。据美国卫生总署(SuieonGeneral)的数据，61%的成年人超重，27%的成年人肥胖。体重增加的人不能到车库去换取一个更大的泵。（每年超过30万的死亡和体重相关的疾病有联系。)
一个健康心脏的原则之一是“维持合适的体重”。我们相信这是美国心脏协会应该聚焦的单一概念。其实没有其他健康组织聚焦于肥胖问题。
百加得（Bacardi)是一个不需要重建的品牌d在过去20年里，它一直是美国销量最大的蒸馏酒。（不仅是销量最大的朗姆酒，(文章由上海公关公司整理编辑)，还是销量最大的蒸馏酒。）
问题是，百加得能比它现在更成功吗？我们认为可以。
典型的朗姆饮料是朗姆酒和可口可乐，这仍然占到了美国朗姆酒消费的一半左右。但是你可能猜测，百加得把大多数的营销预算花在品牌扩张上。朗姆马天尼、朗姆和汤力水、朗姆和澄汁、朗姆那稞达拉酒、朗姆和黛克瑞（daiquiris)。
我们建议百加得缩小它的焦点。回到让它们出名的饮料上。回去推进朗姆和可口可乐。
对一个公关人而言，“凑巧”是一个有用的特性。“凑巧”的是，自由古巴（CubaLibre)是一种由朗姆、可乐和酸橙汁制成的饮料的名字。实际上，百加得宣称第一瓶自由古巴是在1898年用百加得的产品制成的。
对一个在1959年卡斯特罗（FidelCastro)接手政府时被踢出古巴的公司来说，“自由古巴”也是一个理想的战斗口号。百加得公司被迫迁到了波多黎各，没有一个公司比它对一个自由古巴有更多既定的兴趣。
在公关运动中有成百上千利用“自由古巴”的方法。一个思路是把自由古巴称作“唯一证明你的好品味和你的政治主张的混合饮料”。想想菲德尔•卡斯特罗最终和制造商见面时，百加得会举行的聚会。
