公关的1-2-3方法

2013-04-11 00:30:10

当你设法建立一个新概念时，在“30112662.html">20130108318.html">1”和“2”已经发生并且“3”是你想要设法推进130108327.html">的概念的情况下，有时使用一个1-2-3方法是有用的。为了建立定位概念，我们做了以下三点：

1.回到50年代，广告处于产品时代，那时你所需要的就是更好的机遇并需要一些钱去推进它。

2.在60年代，广告进入形象时代。一个公司发现声誉或形象在销售产品中比其他任何特定的产品特性更重要。

3.今天，广告进入了定位时代。要在我们传播过度的社会中获得成功，一个公司必须在预期顾客心智中建立一个位置， 这个位置不仅考虑一个公司的强势和弱势，还包括它的竞争者的强势和弱势。
(多亏了公关，我们成功地为我们的广告公司建立了 “定位”的定位，但是我们犯了一个严重错误，没有走下一步。我们应该利用我们的公关妙计，放弃我们的广告业务并聚焦在战略上，这是定位的核心。但是，(文章由活动策划公司、上海公关公司整理编辑)，最后，我们做了这一步并对结果非常满意。）

爱德维（Advil)在1984年的成功推出使用了相同的方法。 爱德维信息展示了三种主要止痛药的照片，然后在每张上面标出推出的日期：阿斯匹林，1899;泰诺（Tylenol), 1955；爱德 维，1984。然后强化爱德维是最新（大概是最好的）的止痛药的概念，广告使用的主题是“高级镇痛药”。

电信行业，特别是在欧洲，也对移动电话用了相似的“进化代（generational)”的方法。1G是模拟，2G是数码，3G将是网 络接入电话。我们认为3G不会成为一块大业务，但是这个第三代概念的心理号召力是非常强大的。