欧托滋（Altoids)，规则的例外

2013-04-08 14:33:22

我们得面对现实，有些产品没有很多公关潜力。比如，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，在薄荷糖品类中，长期以来的领先者Tic Tac被“不寻常的强力薄 荷糖”欧托滋（Altoids)所取代。

一个以公关为主导的营销策划能完成工作吗？可能不行。2 美元一罐的薄荷糖里没有太多的公关潜力。相反，欧托滋用派样和印刷广告完成了工作。欧托滋的有些广告标题是：“有真 功夫的薄荷”、“虚弱的舌头不建议食用”、“薄荷太强烈，它们不得不用金属盒子包装。”

很有趣，欧托滋的广告运动没有使用那些麦迪逊大道礼节 上的必要元素。没有动物、名人、半裸的人、性暗示。欧托滋 就是回到了最根本的东西上：建立一个你能第一个进人的新品 类（强力薄荷糖），然后给潜在顾客一个购买产品的理由（出奇 地强劲）。

虽然欧托滋品牌不是靠公关建立的，但是这个品牌的成功 制造了比较多的媒体关注。今天，成功和公关是联结在一起的， 很难发现两者缺一的情况。