活动的传播学名词

2013-04-01 10:21:14

传播学名词

概念
策划是指确定所要追求的结果在哪里，并找到达成这一结果的战略和战术。策划的价值在于，以一个组织的具体任务为焦点，创造一个能完成这些任务的明确的路径。而创造这一路径的中心是，充分了解影响决策的内外部条件。

特征与对象
活动和动作都是以实现预定目的为特征的，但是动作受单一目的的制约。而活动则受一种完整的目的和动机系统的制约。活动是由一系列动作构成的系统。
活动总要指向一定的对象。对象有两种:①制约着活动的客观事物；②调节活动的客观事物的心理映象。离开对象的活动是不存在的。活动总是由需要来推动的,人通过活动改变客体使其满足自身的需要。人对客观现实的积极反映、主体与客体的关系都是通过活动而实现的。在活动过程中主客体之间发生相互转化，通过活动客体转化为主观映象，而主观映象也是通过活动才转化为客观产物的。内省心理学脱离活动研究意识、行为主义心理学脱离意识去研究行为，都不能得出科学的结论。
人的心理、意识是在活动中形成和发展起来的。通过活动，人认识周围世界，形成人的各种个性品质；反过来，活动本身又受人的心理、意识的调节。这种调节具有不同的水平。肌肉的强度、运动的节律是在感觉和知觉水平上进行的调节，而解决思维课题的活动则是在概念水平上进行的调节。
活动可以分为外部活动和内部活动。从发生的观点来看，外部活动是原初的,内部活动起源于外部活动,是外部活动内化的结果。内部活动又通过外部活动而外化。这两种活动具有共同的结构，可以相互过渡。
人的活动的基本形式有3种:游戏、学习和劳动。这3种形式的活动在人们不同发展阶段起着不同的作用,其中有一种起着主导作用。例如在学龄前，儿童的主导活动是游戏；到了学龄期，游戏活动便逐步为学习活动所取代；到了成人期，劳动便成为人的主导活动。
活动对青少年的心理发展和个性品质的形成具有特别重要的作用。因为教育是教育者通过有目的有计划地组织受教育者的活动而实现的。所以研究青少年的心理必须从分析他们的活动入手，只有这样才能起到教育的作用。
作用
1、有能力提供一系列不同的战略作为参考。2、辨别并解决问题，减少未来的不确定性。3、有助于活动保持竞争力。
活动策划通常包括三个层面：
第一：活动的整体战略规划；
第二：活动的创意方案；
第三：活动的运行计划。

活动筹备
筹备是指为进行工作、举办事业或成立机构等事先筹划准备。活动筹备是一个复杂的过程，它涉及团队的组建、活动项目的管理、资源的调度、预算的制定和成本控制等复杂工作。同时还涉及活动的宣传和推广及活动的营销和赞助。其中，对活动进行项目管理是活动筹备中的重要环节。
活动执行
从本质上说，执行就是一个实现目标的过程，它不再是纸上谈兵、天马行空地构思一个方案和计划，而是如何让这些方案和计划落到实处，实现预期的构想。而且随着活动产业的成熟和发展，活动执行的标准化、模式化的工艺流程将是未来活动的发展趋势。
活动宣传推广
——小现场、大媒体
“小现场、大媒体”的实质就是把发生在一定时间、一定空间的活动通过众多媒体手段进行传播、复制、变异、再传播。其目的是为了突破活动本身在时间、空间上的传播瓶颈，强调辐射面、注意力、影响力等因素的放大效应，让活动本身及其关联事件成为公众话题或事件，让媒体信息接收者成为活动宣传推广行为中的一个环节，将其从被动地接收资讯引导成主动参与阅读。把点连成线，把线汇成面。

活动营销
——整合营销
以活动为核心的整合营销平台，通过内容提供并整合各种类型的媒体，突破了传统媒体的单向传播效果，具有内容丰富、形式多样化、互动性强，能多维度地满足传播需求；同时，配合活动和事件的传播，全面展开市场推广、互动活动和促销活动，采取使消费者感到更加亲近、更易记忆、更具互动性并富有感情的互动形式，把传播效果转化成切实的竞争实力和营销实力，进而促进业务增长。
新活动
新活动是指通过机构策划、活动执行、媒体宣传，能产生一定的社会效益和经济效益的庆典、庆祝、表演和展示。它包括重大庆典和纪念日、重要的群众活动、独特的文化表演、主要的体育赛事、公司活动、商业推广和产品发布等。因其在承载了媒体的全部功能的同时，也把不同的媒体，诸如报纸、杂志、广播、互联网、手机等聚合在一起，成为一个信息中心和信息发射源，故新活动也被认为是一个跨媒介整合资源的新媒体。

节庆活动
节庆是人类活动的重要表达形式，并对我们的社会和文化生活贡献良多。现在它与旅游业以及政府的招商引资的结合越来越紧密。它一般由政府主导，为其举办地提升品牌知名度、增加文化内涵，扩大影响力，也可以为其举办地带动消费，提高收入、增加就业。
中国现在每年有各类大小节庆活动2000多个，其中包括中国海南岛欢乐节、青岛啤酒节、广东国际旅游文化节、湖南国际旅游节、南宁民歌节等知名品牌。而当前最普遍的节庆活动是旅游狂欢节，最流行的节庆形式是音乐节；此外，逐渐引导时尚的还有服装、美食及啤酒节等。

公益慈善活动
公益从字面的意思来看是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作等等。
慈善则是为帮助他人的生活或生存由一些富有爱心的人举行的一种活动。

商业活动
商业活动是由企业投资为达到产品促销、品牌打造等商业目的而策划、实施的活动，相对于硬广投入，商业活动已越来越成为企业营销产品、提升影响力的重要手段。

体育赛事
由战争衍生而来的体育竞技活动是人类最古老的活动之一，它的丰富传统可以追溯到古希腊奥林匹克运动会，甚至更远。体育赛事是活动产业的重要组成部分，并且其重要性还在不断提升。大型体育赛事吸引游客和媒体关注的能力特别强大，成为大多数政府的活动及旅游目的地营销战略的优先考虑与首选。体育活动的商业开发在西方国家已经非常成熟，NBA一年的营业收入达40多亿美金。但在中国由于体育实行的还是“举国体制”，体育赛事还没有形成规范的市场化运作模式，所以其影响力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上赛季联赛总结会上，篮管中心主任信兰成直言不讳：CBA上赛季联赛收入近 1.5亿元人民币，支出约2.6亿元，亏损超1亿元；在18家俱乐部中，唯有广东宏远盈利；目前更有云南、陕西、吉林和上海4家俱乐部在寻求转让。

媒体活动
媒体活动主要是由媒体发起、策划、组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的的活动。随着媒体资源的过剩，媒体越来越借助活动来吸引受众和商家的注意力。“超级女声”就是一个最成功的媒体活动，并最终演变成了一场由湖南卫视主导，吸引互联网媒体、平面媒体、手机媒体等高度关注的社会文化事件，创造出了非凡的品牌价值和经济效益。

会议奖励旅游活动
会议的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集会、论坛、发布会、研讨会、研修班、经验交流会等等。在国内最具影响力的论坛当属博鳌亚洲论坛。它的召开一夜之间将海南岛东部的一个小渔村博鳌镇变成了世界的焦点，闻名世界的旅游胜地。
会奖产业另一个有价值的方面是奖励旅行。这是一种“利用独特的旅游经历肯定参加者的能力与贡献，并激励他们为支持组织的目标而进一步提升表现水平的全球性管理工具”。同时，展览业也是会奖产业不断增长的重要部分。比如中国东盟博览会就是国内很成功的会展活动代表，它不仅刺激和提升了中国及东盟各国的贸易往来，也为南宁城市的品牌传播做出了巨大贡献。