活动策划公司：MGCC众引传播谈品牌活动内部公关的艺术与技术

2013-03-31 21:46:47

　　兵马未动，粮草先行。自古以来，征战四方都要得到国家内部的强力支持，粮草重要，人心更甚。

　　在MGCC为客户策划的大型品牌活动中，几乎都会涉及到品牌在企业内部公关(Internal PR)的需求，把品牌花了大钱所做的工作和成绩让团队知道、让渠道成员知道、让同事知道、让老板知道，进而提供强大的舆论支持或物质支持。

　　在我看来，内部公关是兼具艺术和技术的活儿。就如一位才貌双全的女子，大张旗鼓地裸露表演，显出炫耀与急功近利，只闻其声不见其人，又埋没了美貌。二者皆不可取。

　　犹抱琵琶半遮面，以琴声引入意境，以身形诠释美丽，以明眸彰显智慧，是最让人享受的表演，也是看客们最容易植入内心的画面。

　　要做到犹抱琵琶半遮面的内部公关，需掌握以下几个特性：

　　内涵的重要性和真实性

　　简单地说，这名女子要真的有才有貌，这次品牌活动要真的对企业有大的意义和影响，有真的成效展现，只有这样，才会有内部公关的必要。

　　无需包装、无需炫耀，真实地反应活动的背景、目标、困难、应对、进度、结果等，这是内部公关最鲜活的素材，不管是计划的覆盖范围、覆盖量、资源情况，还是完成的销量、顾客人数、关注人数、媒体报道情况等，尤其对于“很懂行情”的老板和相关同事来说，真实的素材是可以辨别的，也是最吸引关注的。

　　当被琴声刺激听觉转而用视觉去感受美景时，谁也不愿意看到那个人是“凤姐”，他们会把耳朵塞住，并永不回头。

　　发布的简单性和持续性

　　乐曲的好听易记和琴声的悠扬回荡是吸引看客和回头客的必备法宝。

　　内部公关信息的发布要简单，因为看这些信息不是同事们的日常工作，他们只可能选择性的并且只花很少的时间来关注你。信息的整合、直观、总体感，数字的图表化以及文字的图像化是使信息简单的途径，最简单的方法是发布一页纸的newsletter邮件，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，并highlight出关键词和重要数据。

　　持续发布可以采取每日、隔日、每周等频率，这些信息有助于经常提醒活动进程，尤其对于长期项目来说，持续的发布就是持续在努力的证明，同时，也是reach到那些因为忙碌而经常miss掉信息的目标同事的最好方法。