上海公关公司：“中国式公关”2012年财经公关综述

2013-03-19 19:39:57

　　财经公关，又被称为投资者关系顾问，是上市公司(特别是拟上市公司)与投资人之间的桥梁。其主要职能为帮助拟上市或者已上市的公司维护其在投资者心目中的品牌和形象，以上市公司为主体，以投资人为客体，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，有目的、有计划，依托各种传播媒介进行传播与沟通活动，进而帮助公司实现市值管理。

　　相比较其他公关服务所触及的领域，财经公关这一概念在中国相对而言仍比较陌生。在中国，随着资本市场的逐步发展，2000年前后催生了第一批财关顾问公司。近几年，尤其是自2010年创业板开板以来，IPO企业呈现爆发性增长;而财经公关公司在企业的资本运作、信息披露、IPO、投资者关系方面发挥的作用亦日趋重要。

　　目前国内的财经公关公司起步时间仍不算长，发展并未成熟，在很多方面仍处于摸索阶段。正因如此，近年来随着财经公关概念的普及，质疑声也时有出现;尽管如此，日益扩大的证券资本市场正在为财关顾问服务提供前所未有的市场机遇。

　　“中国式公关”

　　相较于国外的资本市场环境，中国的资本市场存在着自身的不同之处。在这一情况下，处于摸索中的中国财经公关行业尚未找到一个正常稳定的状态，“中国模式”明显。

　　在外资财关关注如何找到潜在的有实力的投资人并向其介绍企业的价值，以说服其投资时，国内的财经公关们似乎都把重心放在媒体上，甚至一度忽略了与机构投资者的沟通。当国内的财关公司将工作重点放在媒体监管、媒体游说以及订房、订车、订酒店等时，质疑声也随之出现。

　　毕竟，作为财经公关的主要职能，积极地引导投资者，传达企业的优势资讯，并协助企业的管理团队实现与机构投资者的和谐沟通比起面子功夫更为重要，而建立良好的投资者关系亦不可能立竿见影，需要长期培养。急功近利的财关公司无法在市场中长久立足，唯有提升专业能力才能保持长青。

　　这一点，在因新股发行爆发性增长的财关，在中国投资市场逐渐回归理性以后，如何实现专业化，仍是财关面临的一大转型难题。

　　九富下滑明显

　　截至12月25日，今年证监会共审核225家企业的IPO申请，其中176家通过，占78.22%;未通过的为37家，占16.44%;另有12家被取消审核或暂缓表决，占5.33%。

　　处在IPO长期停滞的环境下，财经公关所面对的压力较以往更大。一直以来几家成立时间较久，在客户中信誉较高的财关公司都占据了比较大的市场份额，今年以来尽管大环境不甚良好，其中几家公司仍保持了良好的发展势头。怡桥财经传播有限公司亦助力包括东风股份、南大光电等数个企业的上市之路;万全智策商务咨询有限公司同鑫麒麟投资咨询有限公司同样呈上升态势。

　　相比而言，包括九富投资咨询有限公司在内的个别财关公司2012年整体表现不尽如人意。在目前IPO处于“严冬”的状态下，如何调整自身业务水平，以扭转下降趋势;如何进一步培养同投资者的良好关系以维持发展势头，或是来年财关公司关注的重点。