公关策划公司：广告和公关的若干区别

2013-03-18 00:49:14

如果你在考虑以传播行业为职业，或者想为你的公司做宣传推广，你可能会对公关和广告这两种门类有不少困惑，它们究竟有哪些不同？这两个行业其实差别很大，然而在很多情况下被严重混淆和误解，哪怕是从事这两个行业多年的专业人士，恐怕未必能解释清楚两者的区别。让我们简单的谈谈两者的若干不同，也许有更多的差别，有心的朋友不妨总结一下。

一，付费空间还是免费报道

广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是：如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段，努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。

二，创意的控制和非控制

因为你购买了空间，所以你可以控制创意和内容。作为公关人，你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息，或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。

三，发布周期

正因为你购买了广告空间，你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而新闻稿只能发一次，某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。

四，消费者的反馈

消费者看广告的时候，很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的，因此他们很容易对广告警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章，或在电视里看到活动的报道时，他们认为这是媒体的客观如实的报道，这和看广告时的心态完全不同。所以，如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户，那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。

五，创意和新闻敏感

在广告行业，你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业，你必须具备灵敏的新闻嗅觉，通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，捕捉新闻，设想新闻角度，准备相应的资料，努力为媒体提供具有新闻价值的内容，从而创造双赢。

六，埋头工作和积极出击

为广告公司工作，你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告空间，是媒体采购员的工作，而且他们只和媒体销售人员发生联系。作为公关，你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户，媒体人士也是你另一端的重要客户。

七，寻找目标群体还是设法吸引编辑

作为广告人，你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关人却没有那么简单，因为除了明确目标受众之后，你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容，使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分，进而才能去影响终端受众。 

八，写作风格