但是，现在有人提出，“第三方赞助，是否打了擦边球?”

　　这句话翻译过来就是，第三方赞助，是不是也属于在节目里安插了广告。例如，在节目的最后，主持人通常会加一句惯用的结束语：“好了。非常感谢XXX公司提供的奖品，也要感谢XXX公司对本节目的赞助，我们下次再见。”或者，在开场，主持人附加一句：“到场的嘉宾XXX公司的董事长，XXX公司的某女士……”等。这些其实都属于赞助商的软性广告，但是这些广告没有那些直白的广告那么惹人厌烦，很多观众也就不再追究了。于是赞助广告便逐渐壮大了起来，形式也变得多样化。

　　例如，近期正在热播的大型婚恋交友节目《非诚勿扰》广受观众的好评。江苏卫视的这档节目为广大单身男女们提供了一个公开的交友平台，每次节目播出，台上都会请来24位美女嘉宾，她们经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则与男嘉宾速配。为了提高节目的收视率，节目组在前期特别推出了“伊利果之优酸乳夏威夷甜蜜之旅”的大奖，和牵手成功及送悦活木门一套的活动，节目组利用这种方式，不但没有影响之前创下的高收视率，还吸引了更多的观众积极关注节目的进展，大家都非常好奇，哪些嘉宾赢走了悦活木门，而哪些嘉宾赢走了大奖。第三方赞助的方法，让节目组保持了收视率同时，赚足了广告费用，活动策划公司，达到了双赢的效果。