2010年的南非世界杯，阿迪达斯花费了3.5个亿美元的高价拿下了特许赞助商的名号，让“普天同庆”大出风头，然而高价赞助费也让这个鞋业巨头倍感压力，而近期，据西班牙媒体《机密报》透露，西甲豪门皇马及2010年南非世界杯冠军队西班牙队均准备向阿迪达斯提出更高的赞助价位。

　　西班牙媒体《机密报》披露，活动策划公司，西甲豪门与阿迪达斯的赞助合同到2012年结束，目前双方已经开启续约谈判。皇马为了能够使自己成为商业战场上的第一，所以向阿迪达斯进行狮子大开口，索要年赞助费5000万欧元!该媒体表示，皇马根本不惧怕阿迪达斯拒绝，西甲豪门拥有的资本就是球迷购买球衣的消费能力!众所周知，皇马是当今世界足坛知名度最高的球队之一，拥有非常多的球迷，加之皇马施行的巨星政策，皇马成为每个赛季销售球衣最多的俱乐部!

　　此外，皇马的有恃无恐还源于耐克在背后作梗，作为阿迪达斯的最大劲敌，目前耐克极想拿下皇马，成为自己旗下的一个赞助球队。西班牙媒体《机密报》表示，正式耐克不断示好皇马，阿迪达斯才同意提前与皇马开启续约谈判，甚至该媒体称，阿迪达斯与皇马两方谈判十分顺利，皇马十分有可能得到5000万欧元的年赞助费。如果皇马能够得到阿迪达斯这个价位的年赞助费，那么他们将与德国国家队的年赞助费持平，成为阿迪达斯旗下世界足坛俱乐部中获得赞助费最多的球队。