会议活动策划CBA新合同赞助费超3亿 超越中超成为最富联赛

2013-01-30 11:32:00

　　本报记者 楼栋

　　今年的CBA放出了北京队这颗“卫星”，赛季结束后不到一个月，CBA又要放出第二颗更加令人咋舌的“卫星”：瑞士盈方即将与中国篮协续约未来5年的CBA商务推广合同，传言每年向篮协提交的赞助费高达3.3亿人民币，CBA将超过中超，成为中国史上最有钱的职业联赛。本周四，浙江稠州银行俱乐部承办的CBA俱乐部总经理培训班在杭州开班，本报记者在会上探访了解到，这笔天价合同真不是吹的，3月在五棵松体育馆开创盛世的CBA总决赛为自己打出了身价，但这个天文数字，是否也意味着CBA找到了NBA源源不绝的吸金模式呢?

　　获得天价合同

　　CBA超越中超成为最富联赛

　　盈方与篮协的上一期CBA商务推广合同签署于7年前，盈方包下了CBA联赛的商务运营权，每年给篮协返利650万美元，大约4000万人民币。7年前，谁敢想象马布里(微博)、布鲁克斯这样的超级外援会在CBA赛场上同场竞技，同样也想不到CBA能成为一年创造数额上亿的商业价值。

　　盈方官方还没有正面回应，而记者在此次总经理培训班期间得到的消息，3.3亿这个数字并不离谱。足协去年得到了“万达广场”每年1个亿的冠名赞助费，其中中超分到了6500万，斗富，CBA已经毫无悬念地胜出。

　　盈方给篮协的“年费”5年翻了8.3倍，羊毛当然出在羊身上。上赛季CBA的各级赞助商有22个，光靠他们显然是无法消化超过3个亿的赞助总额的，除了企业独家赞助费大幅抬高，参与赞助的企业数量也会增加，但也绝不是谁出点钱就玩得上的。众人添柴烧出天价合同的背后，是CBA赞助商之间的天价竞争。

　　据了解合同细节的知情者向记者透露，此次盈方拉到的天价赞助，体育用品品牌的贡献所占比例很大，“大约有三四家报价竞争，活动策划公司，中外知名品牌都有。”至于投进去的钱能不能赚回来?多年独家垄断CBA全部球队服装和球鞋装备的安踏，随着CBA成长取得的业绩有目共睹，即使激烈竞争下“安踏模式”几乎不可能复制，CBA仍然是谁都不愿意丢掉的阵地。

　　CBA如此火爆，商业信心自然大增

　　但市场开发只能算“起步爬坡”阶段

　　球迷们很自然地会把盈方放出这颗天价“卫星”和本赛季CBA联赛的火爆联系起来，但圈内人却认为，此番CBA“盛世”，跟眼下这笔天价合同关系不大，早在上赛季开始前，盈方已经着手准备新一期的CBA商务推广计划，但“盛世”也很可能为CBA未来更大商机打下了良好的基础。

　　CBA17年，俱乐部靠企业投钱养着，联赛靠盈方这样的第三方推广者托管，也是只有拉企业赞助一种途径。只有来自民间，来自球迷的关注度才是会在未来转化为CBA真金白银的财富。NBA是靠卖电视转播、卖球衣、卖球票赚大钱，现在的CBA做不到，盈方也不可能帮助CBA做到。

　　“比如CBA球衣这块一直没有开发，并不只是被谁垄断了开发权的问题，你做出几十万件球衣结果卖不出去，作为商人，谁也不会去做这样的生意。”某圈内人士说。

　　今年北京五棵松三场总决赛，场场坐满18000人，80元钱的球票炒到2000元，赛后100万网友投票给马布里塑像，这种CBA多年难得一见，或者说是闻所未闻的场景，显示的是这个多年来始终被NBA压一头的本土联赛，在全社会范围内的关注度开始有所突破。换做篮管中心主任信兰成在这次总经理培训班上说的话，CBA商业开发到了“起步爬坡阶段”，虽然还不算完全上路，至少有点启动的苗头了